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今天看來，互聯(lián)網(wǎng)更概括地來講是數(shù)字革命，它打破了全球?qū)嶓w拍賣行的單一經(jīng)濟(jì)模式。
電商試水成績(jī)表現(xiàn)不俗
網(wǎng)絡(luò)交易是互聯(lián)網(wǎng)興起后的新事物。我們?nèi)粘Ｉ钪兴熘木〇|商城、淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜，都屬于網(wǎng)絡(luò)交易的成功范例。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)這種以網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行買賣的第一批電子商務(wù)網(wǎng)站成立于上個(gè)世紀(jì)末，而網(wǎng)絡(luò)交易與藝術(shù)品結(jié)緣也產(chǎn)生于這個(gè)年代。
HIHEY在線拍賣今年嘗試了首個(gè)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)春拍，1100萬的成交價(jià)表現(xiàn)不俗。
7月初，全球電子商務(wù)領(lǐng)先平臺(tái)亞馬遜宣布進(jìn)軍高端藝術(shù)品交易，在其網(wǎng)站上設(shè)立在線畫廊，讓網(wǎng)民可以直接網(wǎng)購(gòu)藝術(shù)品。
線上交易更加便捷省時(shí)
目前看來，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易一般有兩種途徑：一是拍賣公司自己的在線拍賣網(wǎng)站，這類通常是與拍賣公司舉辦的線下拍賣同時(shí)進(jìn)行的在線競(jìng)拍，如佳士得、蘇富比;二是中介類型的藝術(shù)品交易網(wǎng)站，除了平時(shí)銷售藝術(shù)品外，還經(jīng)常組織線上藝術(shù)品博覽會(huì)及拍賣會(huì)。例如artnet、Artprice以及HIHEY。以上都是比較普遍且發(fā)展已經(jīng)具備一定規(guī)模的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易形式。而就拍賣內(nèi)容而言則分為三種：一是以古玩雜項(xiàng)為主的在線交易，例如趙涌在線、嘉德在線;二是以當(dāng)代藝術(shù)品為主，其中包括HIHEY、VIPArtFair等;還有一種是古玩雜項(xiàng)及當(dāng)代藝術(shù)品都有涉獵，例如蘇富比、佳士得。
可以說，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易不僅僅是個(gè)銷售的平臺(tái)，而且被設(shè)計(jì)成一個(gè)讓全球的參與者進(jìn)入藝術(shù)世界的在線通道。在網(wǎng)絡(luò)世界，有很多新的收藏群體，他們是潛在的收藏家，他們中很多人對(duì)藝術(shù)感興趣，希望看到更多畫廊里的作品;同時(shí)也有很多是年輕人、學(xué)生等，他們沒有太多機(jī)會(huì)去世界各地旅行、購(gòu)買藝術(shù)品。因此，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易就顯得尤為重要。
首先，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易可以節(jié)省大量的時(shí)間。你完全可以坐在辦公室里，一邊工作一邊參加博覽會(huì)。通過網(wǎng)絡(luò)，我們可以欣賞世界上任何畫廊里的杰作，并在短時(shí)間內(nèi)就可以買稱心如意的作品。
其次，在網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易中，無論您是資深藏家還是藝術(shù)愛好者，都可以通過服務(wù)過濾器和高級(jí)搜索毫不困難地找到自己感興趣的作品。但最讓我們欣喜的是，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易不僅是一個(gè)藝術(shù)品買賣的平臺(tái)，還能向我們傳達(dá)國(guó)際藝術(shù)畫廊前景、當(dāng)前更多重要藝術(shù)事件，以及誰是最值得信任的國(guó)際經(jīng)紀(jì)人等重要信息。而網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易中低廉的傭金也使得很多藏家和愛好者趨之若鶩。
網(wǎng)上交易打破單一模式
有業(yè)內(nèi)人士表示，高端藝術(shù)品交易走電子化很難成功，網(wǎng)絡(luò)交易太簡(jiǎn)單、太快捷，會(huì)給人留下便宜貨的印象。但其實(shí)并不盡然，前文中提到的蘇富比、佳士得的高價(jià)拍賣案例就否定了這種說法。其實(shí)，網(wǎng)上藝術(shù)品交易的價(jià)格一直“居低不上”的原因還是來自藝術(shù)品本身，來自藏家對(duì)欲購(gòu)藝術(shù)品真假、質(zhì)量?jī)?yōu)劣的不信任，這種懷疑直接導(dǎo)致了網(wǎng)上藝術(shù)品交易的價(jià)格問題。蘇富比、佳士得的成功，則是依托了兩家拍賣公司在業(yè)內(nèi)的實(shí)力與口碑。因此，剛剛步入正軌的年輕網(wǎng)上藝術(shù)品交易商更應(yīng)該在藝術(shù)市場(chǎng)中樹立品牌形象。
拍賣行在今天只是拍賣人使用的一個(gè)渠道，通常位于城市中心的拍賣行代表了昂貴的(現(xiàn)在也是多余的)租賃成本，或者是一個(gè)低利用的房地產(chǎn)資產(chǎn)，但是網(wǎng)上交易打破單一模式。事實(shí)上，同所有的市場(chǎng)一樣，藝術(shù)市場(chǎng)的歷史自然會(huì)朝向最快的速度、最低的成本、流動(dòng)性最強(qiáng)這樣的循環(huán)，在那里可實(shí)時(shí)獲取價(jià)格，且存在大量的參與者，可獲取所有價(jià)格和指數(shù)的相關(guān)透明信息。
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