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“一路狂奔”下的網(wǎng)絡(luò)拍賣
自2000 年左右的上一輪網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅以來，社會逐步走過了對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的熟悉與磨合階段，現(xiàn)在，我們已感覺到越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)不約而同開始在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的道路上一路狂奔，拍賣領(lǐng)域也不例外。
2012 年，國內(nèi)拍賣行業(yè)網(wǎng)絡(luò)拍賣的成交量超過11 億，拍賣內(nèi)容涵蓋藝術(shù)品、機(jī)動車、農(nóng)產(chǎn)品、排污權(quán)等廣泛領(lǐng)域，還有相當(dāng)數(shù)量互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)進(jìn)行的網(wǎng)拍活動未計(jì)入其中。包括嘉德在線、上海國拍，以及中拍協(xié)公共拍賣平臺等一批業(yè)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)拍賣系統(tǒng)開始陸續(xù)成型;另一方面，擁有互聯(lián)網(wǎng)背景的企業(yè)也快速進(jìn)入這一領(lǐng)域，如淘寶、易拍全球等第三方拍賣服務(wù)平臺，也有經(jīng)營藝術(shù)品的趙涌在線、經(jīng)營機(jī)動車的車易拍等互聯(lián)網(wǎng)競拍網(wǎng)站。國外方面，老牌拍賣寡頭佳士得網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)競拍量增長迅速，2011 年網(wǎng)拍競買量比上年增加25%，而蘇富比則在2007年初便推出了“my Sothebys”網(wǎng)拍服務(wù)。
總之，很難想象，一個(gè)擁有千年歷史、形成產(chǎn)業(yè)300 余年的傳統(tǒng)行業(yè)正通過網(wǎng)絡(luò)迅速走上整合資源、挖掘新興客戶之路。
群雄并起呼喚規(guī)則出臺
顯然，對網(wǎng)絡(luò)拍賣，國內(nèi)外的熱情并無二致，但如果說真有不同，用國外“寡頭獨(dú)大”和國內(nèi)“群雄并起”來形容二者間的差異顯然頗為形象。
之說以這么說，是在于國外傳統(tǒng)拍賣市場的寡占局面下，佳士得、蘇富比等企業(yè)借助市場主導(dǎo)地位，在網(wǎng)絡(luò)拍賣的應(yīng)用中具備了更多的主導(dǎo)優(yōu)勢;與之鮮明對比的是，國內(nèi)拍賣業(yè)發(fā)展至今不到30 年，市場集中度仍然較低，許多業(yè)務(wù)領(lǐng)域還有待開發(fā)。因此，電商時(shí)代下，國內(nèi)拍賣的“觸網(wǎng)”，更多是在傳統(tǒng)拍賣企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)力量的共生、互動下開始推進(jìn)的。在傳統(tǒng)拍賣企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至政府、產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)的紛紛加入后，網(wǎng)絡(luò)拍賣的“群雄四起”和“烽煙滾滾”亦是在所難免。
但從長遠(yuǎn)看，在網(wǎng)拍勃勃生機(jī)之余，各家各具特色的網(wǎng)拍活動，始終無法掩蓋法律法規(guī)缺乏、規(guī)則不一的現(xiàn)實(shí)。毫無疑問，這將為客戶利益的保障以及公平市場競爭環(huán)境的營造投下濃重陰影。
好的消息是，2013 年，國家標(biāo)準(zhǔn)委正式立項(xiàng)《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》國家標(biāo)準(zhǔn)，并指定中國拍賣行業(yè)協(xié)會牽頭起草。對規(guī)則的呼喚已成為不論拍賣行業(yè)還是新進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)拍賣平臺的共識。
現(xiàn)有法律框架下的變通與融合
但網(wǎng)拍國家標(biāo)準(zhǔn)起草之初需要明確回答的焦點(diǎn)問題也確實(shí)存在。
首要的問題在于規(guī)程的約束范圍。發(fā)布于1996 年的《拍賣法》明確規(guī)定適用于拍賣企業(yè)。其調(diào)整的范圍顯然并不能涵蓋當(dāng)下現(xiàn)實(shí)存在的由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等進(jìn)行的各類網(wǎng)拍活動。并且，毋庸諱言的是，面對拍賣法和商務(wù)、工商的諸多約束監(jiān)管，對一些網(wǎng)拍經(jīng)營者而言，選擇做非拍賣企業(yè)恐怕還能使自己擁有更多的騰挪空間。因此，是嚴(yán)格延續(xù)拍賣法范圍還是有所突破，這是網(wǎng)拍規(guī)程起草中無法回避的問題。對此，我個(gè)人更傾向于尊重當(dāng)下形式多樣的網(wǎng)拍現(xiàn)實(shí)，在遵循拍賣法的原則框架的同時(shí)，更著眼融通各類經(jīng)營性拍賣活動，并努力為之提供切實(shí)可行的網(wǎng)拍主要程序與基本要求。因?yàn)?，唯有拋除非此即彼的陣營之見，規(guī)程的推出才能推動網(wǎng)拍更好地服務(wù)于社會大眾。
而另一個(gè)核心問題則涉及拍賣師職業(yè)的走向，因?yàn)橥耆木W(wǎng)上競價(jià)似乎并不需要拍賣師喊價(jià)。并且事實(shí)上，當(dāng)下的很多拍賣系統(tǒng)也確未留出拍賣師網(wǎng)上操作的接口。對此，我個(gè)人并不贊同：即使完全采用網(wǎng)上競價(jià)，拍賣師仍可根據(jù)競價(jià)情況調(diào)整競價(jià)幅度、提醒拍賣規(guī)則和注意事項(xiàng)，這將有效提高網(wǎng)上拍賣活動的效率和質(zhì)量。打個(gè)比方說，這恰恰好比再精確的程序計(jì)算也并不能代替法官的案件裁量工作。事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)中的拍賣師不僅應(yīng)是優(yōu)秀的喊價(jià)者，更應(yīng)是拍賣業(yè)務(wù)的專家，他熟悉拍品、了解市場，諳熟拍場心理。因此，網(wǎng)拍中引入拍賣師的作用對拍賣活動應(yīng)是大有裨益的。但這一點(diǎn)，社會的了解有待深化。
總之，回答好以上兩點(diǎn)，網(wǎng)拍規(guī)程起草才能真正鋪開。國內(nèi)網(wǎng)拍“群雄并起”的局面對科學(xué)合理的網(wǎng)拍規(guī)則設(shè)計(jì)，乃至法律規(guī)范的出臺都提出了頗為復(fù)雜的話題。倘若能夠堅(jiān)持現(xiàn)有法律框架，尊重市場發(fā)展現(xiàn)實(shí)，并給予適當(dāng)變通與融合，相信或能打開網(wǎng)拍時(shí)代新的規(guī)范發(fā)展空間。
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