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關(guān)注微信公眾號近期熱播的韓劇《繼承者們》吸引了眾多的追劇粉絲。男主角李敏鎬更是時下的新男神。李敏鎬的經(jīng)紀(jì)公司透露，李敏鎬在《繼承者們》中所穿的數(shù)十件服裝將進(jìn)行拍賣，所有收益將會直接捐給有需要的人。結(jié)果競拍開始后的第一秒就有一萬多名網(wǎng)友同時預(yù)訂，大部分都是中國網(wǎng)友，一度令網(wǎng)路癱瘓，拍賣重新開始后四十三秒內(nèi)就被秒殺。這種方式對粉絲們有著莫大的吸引力，既支持明星，又做了慈善，可謂一舉兩得。
慈善拍賣意義遠(yuǎn)大于形式
慈善拍賣，顧名思義，就是用拍賣的方式來做公益事業(yè)。歷史悠久的拍賣方式與公益行業(yè)相結(jié)合，這一公益模式已經(jīng)吸引了眾多知名的藝術(shù)家和投資家走進(jìn)來，他們不但救助了很多弱勢群眾，同時也收獲了廣泛的贊譽(yù)。
通過舉辦慈善晚宴或拍賣，以競買的方式募集善款已經(jīng)成為當(dāng)今各組織機(jī)構(gòu)經(jīng)常采用的一種善款募集方式。慈善拍賣之所以能夠越來越多地受到社會各界的歡迎，最主要原因在于它公開、公平、公正的特性。買家通?？粗械牟皇俏锲繁旧?，而是自己能夠通過競買來奉獻(xiàn)愛心。所以，慈善拍賣的拍品可以千奇百怪，但一定要以慈善為終極目標(biāo)。慈善拍賣的形式并不重要，但要有意義。
當(dāng)前社會上的貧富差距較大，甚至出現(xiàn)越來越大的發(fā)展趨勢，而很多企業(yè)還沒有認(rèn)識到資助弱勢群體和回饋社會的重要意義。舉辦慈善拍賣會有利于提升拍賣企業(yè)的品牌和企業(yè)形象。如果必要，拍賣企業(yè)也可以在組織慈善拍賣活動中獲得少量的贏利或者回收成本，因為，按照國家以及各個慈善基金會的有關(guān)規(guī)定，慈善機(jī)構(gòu)或基金會在所得的善款中都可以支付10%-20%的管理費(fèi)用，作為運(yùn)作資金;拍賣企業(yè)也可以在拍賣中收取買方的傭金作為收入，或者將此傭金的全部或部分再捐出。
線上競拍已成公益拍賣主戰(zhàn)地
據(jù)了解，目前我國公益拍賣主要有線上拍賣和線下拍賣兩大途徑：線上是借助微博以及各大知名網(wǎng)站的特殊拍賣平臺進(jìn)行競拍，而線下則是以拍賣會的方式進(jìn)行現(xiàn)場競拍。為了更好地傳播公益理念，也為了讓更多的人參與到公益拍賣這一事業(yè)當(dāng)中來，線上平臺競拍已成為公益拍賣發(fā)展的主戰(zhàn)地。有特別多的名人名家聽說是為了公益事業(yè)進(jìn)行拍賣，連珍藏都會拿出來進(jìn)行拍賣，很多網(wǎng)友甚至在這兒都能淘到特別好的東西，獨(dú)特、珍貴又有升值潛力。
公益拍賣參與門檻是非常低的，不但接收名人名品，還會接收和生活與美息息相關(guān)的東西。像圖書、音像制品、首飾、自行車、家具等也都可以拍賣，甚至連二手的東西也有，今后還有望繼續(xù)擴(kuò)大范圍，這樣才能調(diào)動起廣大民眾的參與熱情。
有網(wǎng)友表示，這種線上的公益拍賣模式不僅僅能夠幫助那些迫切需要幫助的人，而且還能通過這個平臺找到志同道合的朋友，也可以在出價的過程中看到網(wǎng)友以及資深行家的留言和建議，來進(jìn)一步考量拍品的潛在價值，可謂一舉多得。
慈善聯(lián)手拍賣實現(xiàn)多贏
由于慈善拍賣的公益性質(zhì)和良好的口碑效應(yīng)，因此也成為拍賣企業(yè)樹立形象、打造企業(yè)品牌的一條重要途徑。同時，慈善拍賣具有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，通常關(guān)注度都很高，來參加拍賣的多是知名人士或是明星，成交率通常很高。對拍賣公司來說，既是對公司知名度的一種宣傳，也拓展了新的客戶群。因此，慈善拍賣越來越受拍賣公司的歡迎，也正在產(chǎn)生越來越大的影響。慈善聯(lián)手拍賣能實現(xiàn)多贏。一方面，采取拍賣的形式能夠擴(kuò)大慈善的社會影響力。另一方面，慈善拍賣能夠讓社會更多地認(rèn)識和了解拍賣企業(yè)及捐贈者;同時，買家也將自己的愛心與藝術(shù)消費(fèi)聯(lián)系在了一起?？梢哉f慈善拍賣的結(jié)果是多方獲利。
慈善拍賣這個形式是一種雙贏。舉辦慈善拍賣不僅能夠募集更多的善款，也能讓有愛心的朋友們買到他們心儀的物品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，舉辦一次成功的慈善拍賣既能夠?qū)崿F(xiàn)明星和企業(yè)家的塑造形象的目的，又能夠為公益項目募款，能夠滿足各方的需求。如果能夠在慈善晚宴或者拍賣之前或者之后，向社會各界公開慈善拍賣募集的善款具體用在了哪里，蓋的是哪幾所醫(yī)院、修的是哪幾所學(xué)校、治療的是哪些患者，相信善款的使用越公開透明，參與慈善拍賣的人就會越來越多，得到幫助的人也會越來越多。
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