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關(guān)注微信公眾號(hào)網(wǎng)絡(luò)拍賣：改變概念的同時(shí)，也改變習(xí)慣
對(duì)于藝術(shù)品拍賣，大部分人的印象是――準(zhǔn)備周期長(zhǎng)(大約一年2-4次)、流程繁瑣嚴(yán)謹(jǐn)(要經(jīng)過(guò)報(bào)名、預(yù)展、現(xiàn)場(chǎng)拍賣)、參與人群高端(社會(huì)名流或富商豪紳)、參與條件苛刻(時(shí)間、地點(diǎn)、入場(chǎng)費(fèi)等)。而網(wǎng)絡(luò)拍賣，已經(jīng)在以一種無(wú)形的方式，改變著這些傳統(tǒng)的藝術(shù)品拍賣形象和概念。另外，隨著這些概念的改變，也會(huì)有更多的人會(huì)習(xí)慣于介入藝術(shù)品拍賣這一原本小眾的領(lǐng)域，傳統(tǒng)的藝術(shù)品藏家，也可能會(huì)放下身段，去習(xí)慣這種新的藝術(shù)品收藏渠道。
依托電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行藝術(shù)品交易其實(shí)由來(lái)已久。早在1995年，artnet.com作為全球首家在線競(jìng)價(jià)拍賣網(wǎng)站正式上線，經(jīng)過(guò)十多年經(jīng)營(yíng)，吸引了超過(guò)91個(gè)國(guó)家，39000位藝術(shù)家的166000件現(xiàn)代藝術(shù)作品在線展出和交易，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。2012年9月，佳士得開始了一次全新嘗試，沃霍爾基金會(huì)與紐約佳士得聯(lián)手，將其名下的2000多件作品通過(guò)網(wǎng)上拍賣，對(duì)全世界收藏家開放競(jìng)拍。然而，消息一公布，諸多評(píng)價(jià)就傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，很多人將此次網(wǎng)上拍賣稱之為“史無(wú)前例的大傾銷”，然而，這種純粹網(wǎng)絡(luò)拍賣的形式取得極大成功，總成交額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期。人們?cè)诟淖兯囆g(shù)品交易思維的同時(shí)也改變了藝術(shù)品交易方式。從某種意義而言，這次拍賣的確改變了整個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則，也打破了人們對(duì)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的偏見。
在國(guó)內(nèi)，十多年來(lái)也出現(xiàn)了不少涉及藝術(shù)品交易的網(wǎng)站。2000年10月20日，嘉德在線宣布，將于11月1日起在網(wǎng)上展示并拍賣海外回流的國(guó)寶級(jí)作品徐悲鴻名作《愚公移山》，引起收藏界和全社會(huì)的關(guān)注。11月15日，該畫以人民幣250萬(wàn)元的價(jià)格成交，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)網(wǎng)上拍賣藝術(shù)品的最高紀(jì)錄。據(jù)了解，與嘉德拍賣動(dòng)輒上億元的天價(jià)拍品相比，嘉德在線主打低端藝術(shù)品市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)上拍賣的藝術(shù)品，單價(jià)基本在10萬(wàn)元以內(nèi)，參與者主要以白領(lǐng)階層為主，年齡大約在30―45歲之間，這群人接受新事物的能力較強(qiáng)，由于平日工作繁忙，沒有時(shí)間和精力光顧畫廊、拍賣公司，而在線拍賣滿足了他們對(duì)藝術(shù)品的需求。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前利用網(wǎng)絡(luò)在線交易藝術(shù)品的方式主要有五種形式：一是網(wǎng)上拍賣公司組織拍賣，將作品確定最低價(jià)或無(wú)底價(jià)，然后進(jìn)行在線拍賣。二是網(wǎng)上信息拍賣，即網(wǎng)上拍賣公司只提供交易平臺(tái)而不直接提供拍品。三是作者將作品交給網(wǎng)站，在網(wǎng)上直接買賣交易，賣出后分成。四是網(wǎng)上畫廊，尤其是3D虛擬畫廊的出現(xiàn)在很大程度上推進(jìn)了藝術(shù)品在線交易的格局。五是由相關(guān)協(xié)會(huì)組織搭建平臺(tái)，如今年4月初，中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)正式上線，并公布了《中拍協(xié)網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)則(試用版)》，正式開始招攬拍賣企業(yè)入駐，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)由行業(yè)協(xié)會(huì)組建的全國(guó)性統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)。隨著這些平臺(tái)的逐步搭建，藝術(shù)品網(wǎng)拍漸成氣候。
網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)：高覆蓋、高效率、低成本、低門檻
以往，藝術(shù)品收藏者通過(guò)傳統(tǒng)的渠道，例如到畫廊、拍賣公司或直接從藝術(shù)家手中購(gòu)買藝術(shù)品。而今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺(tái)為藝術(shù)品愛好者及收藏者提供了一種更為方便快捷的交易渠道。只要輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以買到自己喜歡的藝術(shù)品?！霸诰€交易不僅可以節(jié)省收藏者路途奔波的時(shí)間和費(fèi)用，而且沒有地區(qū)甚至國(guó)界的限制，信息一經(jīng)發(fā)出，不管身在何處，只要能夠上網(wǎng)就可以輕松地?fù)碛?，這就是藝術(shù)品網(wǎng)上交易能夠聚攏人氣的原因。”一位負(fù)責(zé)某大型藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的劉先生告訴筆者。
除了幫助收藏者節(jié)約時(shí)間和費(fèi)用外，對(duì)于拍賣公司來(lái)說(shuō)，也能節(jié)省一筆不小的開支。據(jù)某拍賣公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，按照傳統(tǒng)的交易方式，拍賣公司在進(jìn)行拍賣之前先要進(jìn)行幾天的預(yù)展甚至巡展，并印制拍賣圖錄，這一過(guò)程需耗費(fèi)不小的精力和成本。如果利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行拍賣預(yù)告和預(yù)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳、展出拍品，不僅可以在網(wǎng)上對(duì)拍賣辦法、拍賣過(guò)程及每個(gè)拍品進(jìn)行十分詳盡的介紹，還可以對(duì)拍品配以詳盡的文字說(shuō)明以及圖片資料，能起到十分好的宣傳和展示作用。
俗話說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界。藝術(shù)品還借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使線上交易的觸角延伸至全球。中國(guó)書畫交易中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前在該中心網(wǎng)站購(gòu)買作品的都是一些老顧客和海外的華僑華人。該網(wǎng)站已經(jīng)跟美國(guó)、韓國(guó)、日本、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家的藝術(shù)網(wǎng)站和機(jī)構(gòu)進(jìn)行了友情鏈接，最大程度地開拓海外國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品的國(guó)際化交流。在該網(wǎng)站上，通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)買藝術(shù)作品的基本都是已經(jīng)建有檔案的老主顧，除了國(guó)內(nèi)的顧客之外，韓國(guó)、日本、東南亞地區(qū)和歐洲、美洲的購(gòu)買者也在逐年增長(zhǎng)。
此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)還在于一件拍品的拍賣時(shí)間可以拉長(zhǎng)到一天，甚至幾天，讓競(jìng)買者自由競(jìng)價(jià)，然后在拍賣結(jié)束的最后幾分鐘集中競(jìng)價(jià)。而在傳統(tǒng)的拍賣過(guò)程中，整個(gè)拍賣過(guò)程相對(duì)緊湊，競(jìng)買者需要在較短的時(shí)間內(nèi)作出決定。
網(wǎng)絡(luò)拍賣另一個(gè)吸引參與者的優(yōu)勢(shì)就是門檻普遍較低。目前，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)拍賣渠道銷售的藏品，其共同特點(diǎn)就是價(jià)位較低，基本集中在低端書畫，或者功能性較強(qiáng)的物品，或者古玩陶瓷等等。即便是同一系列的拍品，網(wǎng)絡(luò)拍品的檔次也與實(shí)體拍品有一定差距。目前網(wǎng)絡(luò)拍賣大多是面向大眾、普通白領(lǐng)階層，而實(shí)體拍賣才是專業(yè)人士的首選。不過(guò)，相比實(shí)體拍賣會(huì)按季度舉行，網(wǎng)絡(luò)拍賣可隨時(shí)參拍，而且不論是成交價(jià)格還是保證金都比較“親民”，適宜初學(xué)藏家“練手”。
過(guò)去傳統(tǒng)拍賣主要是收藏家的“江湖”，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，藝術(shù)品拍賣的圈子應(yīng)該從“江湖”變成“海洋”。藝術(shù)品“觸電”更多體現(xiàn)的是大眾生活的改善、審美的提升。藝術(shù)品在線競(jìng)拍和傳統(tǒng)拍賣，都是金字塔式的價(jià)格結(jié)構(gòu)。低價(jià)位拍品所占份額大，高價(jià)位的拍品所占份額小，實(shí)際從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，所有類別的藝術(shù)品都適合在線拍賣。
誠(chéng)信規(guī)范：網(wǎng)絡(luò)交易的軟肋
盡管藝術(shù)品網(wǎng)上交易具有諸多優(yōu)勢(shì)，而且也有利于開拓國(guó)際市場(chǎng)，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)本身潛藏著不少問(wèn)題，如藝術(shù)品鑒定、交易欺詐以及法律和信用等。從事藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)多年的張先生分析認(rèn)為，傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品價(jià)格太高，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的渠道實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品市場(chǎng)的全面轉(zhuǎn)型和繁榮，短期來(lái)看并不現(xiàn)實(shí)。為何網(wǎng)上的藝術(shù)品大部分都難入消費(fèi)者和藏者之眼呢?因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)交易只能通過(guò)圖片來(lái)觀察到拍品，而目前針對(duì)網(wǎng)絡(luò)拍賣與交易的法律法規(guī)也并不完善，許多時(shí)候拍品的真?zhèn)蝺?yōu)劣只能通過(guò)消費(fèi)者自己去辨別，甚至是賭運(yùn)氣。有藏家就表示，光靠賣家貼出的照片根本無(wú)法完全作出鑒定。以油畫為例，拍照的光線可能對(duì)最后在線呈現(xiàn)給賣家的成色造成巨大的影響，而且后續(xù)運(yùn)輸如果產(chǎn)生破損，也很難解決。“保真”是電商平臺(tái)無(wú)法作出的保障。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性特點(diǎn)讓某些不負(fù)責(zé)任的拍賣公司為自己開脫責(zé)任找到了理由。在拍賣行業(yè)自身尚潛伏著法律與政策風(fēng)險(xiǎn)的情況下，虛擬的網(wǎng)絡(luò)在線拍賣，特別是中高價(jià)位的藝術(shù)品在線拍賣更因?yàn)槠湔鎮(zhèn)坞y辨而很難得到收藏者的信任。
此外，與網(wǎng)絡(luò)拍賣相關(guān)的法律法規(guī)的缺乏也是問(wèn)題之一。據(jù)了解，現(xiàn)在還沒有專門的一部法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)拍賣做出制度的約束，因此容易出現(xiàn)競(jìng)買者串通炒作，競(jìng)買者和拍賣公司相勾結(jié)等現(xiàn)象。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，將破壞整個(gè)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，不利于網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)的有序、健康發(fā)展。
事實(shí)上，目前無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，在線拍賣都沒有一個(gè)比較成熟的、可供參考的經(jīng)驗(yàn)。如何讓網(wǎng)上拍賣活動(dòng)既做到有規(guī)可依，同時(shí)又能給藝術(shù)品網(wǎng)上交易提供一個(gè)相對(duì)靈活寬松的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，是藝術(shù)品線上拍賣亟待解決的重要問(wèn)題。在法律法規(guī)完善方面，中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)西沐則建議，“政府部門應(yīng)抓住藝術(shù)品網(wǎng)上交易蓬勃發(fā)展的契機(jī)，加強(qiáng)并完善行業(yè)管理，盡快制定相關(guān)的法規(guī)政策，優(yōu)化藝術(shù)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)的整體發(fā)展。”
編后記：
一方面，網(wǎng)上拍賣要杜絕假冒偽劣藝術(shù)品，消費(fèi)者最好去信譽(yù)度較高的網(wǎng)站進(jìn)行交易，在充分了解拍品信息后再參與網(wǎng)上競(jìng)買。如果是新手，最好是從一些入門級(jí)的、金額較小的拍品開始買，要保護(hù)好自己的資金安全。另一方面，進(jìn)行拍賣的商家也要警惕惡性競(jìng)拍擾亂市場(chǎng)。由于參與拍賣的門檻低，有些人拍完藝術(shù)品不成交，或者直接惡意競(jìng)拍的話，將對(duì)拍賣企業(yè)和在線市場(chǎng)帶來(lái)惡劣影響。
關(guān)注微信公眾號(hào)
網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)