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關(guān)注微信公眾號“最根本的是客戶群體的改變，它解決的是老一代和青年一代的無縫銜接，而不是簡單的拍賣地點的變更?！?/P>
“20萬元!一次，二次，三次!成交!”隨著拍賣師的落槌，畫家周兆頤的松竹中堂和丁希農(nóng)篆書對聯(lián)一組三幅構(gòu)成的書畫作品成功易主。
這是出現(xiàn)在蘭州文物藝術(shù)品拍賣會現(xiàn)場的場景之一。
如今，這樣的景象被越來越多地移植到互聯(lián)網(wǎng)上。相比在拍賣現(xiàn)場短短數(shù)秒就要做出決定的緊張氣氛，互聯(lián)網(wǎng)拍賣給了競拍者更多的時間、空間，甚至更多的利潤。
不久前，由保利淘寶拍賣、藝典中國網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“傅氏家族書畫作品淘寶拍賣會”上就出現(xiàn)了“撿漏”的生意。一幅傅抱石的《聽泉論道》被以130多萬的價格拍下，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，若是在線下拍賣，該畫作的價格至少是300萬。此次拍賣會也取得了總成交額250.95萬、成交率95%的好成績。除此之外，淘寶拍賣平臺定期推出的珍品藝術(shù)品拍賣也場場都以90%以上的成交率收官，遠高于線下拍賣。
打破距離限制從線下到線上，革命性大于競爭性
淘寶僅提供技術(shù)及一般運營上的支持，不負責拍品的真?zhèn)?、價值，也不保證拍賣行的成交量。
“這幅畫在我手里至少要放兩年，到500萬再說?！泵鎸ο胍?00萬讓他出讓《聽泉論道》的藏友，張健做出了上面的決定。而此時，距離他拍下該畫作僅僅過去一天時間。就在前一日，由保利淘寶拍賣、藝典中國網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“傅氏家族書畫作品淘寶拍賣會”上，這幅畫作以80萬元起拍，61次出價后以133.54萬元成交，藏家正是張健。
張健的出價讓眾多藏家認為他“撿了一個大便宜”。這樣的便宜吸引了更多賣家和買家蜂擁進入線上拍賣。僅就拍賣公司而言，除了保利拍賣，佳士得上半年接連舉行了11場線上拍賣，吸引了約46%的買家。截至5月，嘉德在線已經(jīng)舉辦了14場線上拍賣活動。更有專門向世界各地的拍賣行以及收藏家提供全球網(wǎng)上競拍服務(wù)的易拍全球，已經(jīng)完全在線上服務(wù)藏家。
“高檔酒店、幾百人、都穿正裝、可供思考的時間極短、氣氛緊張”，這是資深藏家對線下拍賣的概述，如今線上拍賣卻在以其“無需聚集在固定空間、隨時隨地進行拍賣、有充分時間思考”并且“節(jié)省場地費”的優(yōu)勢彌補甚至替代線下拍賣的不足。
與此同時，網(wǎng)絡(luò)拍賣帶來的另一個影響是讓傳統(tǒng)拍賣公司的競爭變得更為微妙和復雜。
因為藝術(shù)品涉及大量專業(yè)知識，在類似于淘寶這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺上拍賣，需要有“懂行”的團隊做專業(yè)運營。目前淘寶僅提供技術(shù)及一般運營上的支持，不負責拍品的真?zhèn)?、價值，也不保證拍賣行的成交量。那么，如何改善拍品的圖像呈現(xiàn)、提供充足的相關(guān)信息和完善的售后服務(wù)、建立網(wǎng)絡(luò)公信力，都將成為拍賣行發(fā)展線上業(yè)務(wù)必須解決的問題。面對這樣的現(xiàn)狀，所有人不得不“站在同一條起跑線上”。
上海泓盛拍賣公司董事長趙涌曾如此看待這個問題：電商與拍賣的結(jié)合，帶來的多是整個行業(yè)的革命性改變，而不僅僅是競爭性改變。在線拍賣是全新的市場，不管是幾百年的老字號拍賣公司，還是新對手，此時大家都在同一起跑線上，未來誰能在這里勝出，答案并不好判斷。
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