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佳士得在官網(wǎng)上掛出來的網(wǎng)拍專品
最新消息顯示，佳士得欲在網(wǎng)絡(luò)拍賣方面加碼發(fā)力，佳士得拍賣行CE㎡斯蒂文-墨菲稱，今年佳士得將舉辦數(shù)十場網(wǎng)絡(luò)拍賣。拍賣渠道更趨多樣，也讓更多對此有興趣的人得以無需舟車勞頓就現(xiàn)身虛擬拍場參與競購。
將拍賣場搬到網(wǎng)絡(luò)：珠寶、書畫和酒類是最主要拍品
進入佳士得官方網(wǎng)站，通過“參與競投――佳士得實時競投拍品”，就可以進入網(wǎng)上拍賣的空間。記者看到，頁面上根據(jù)時間順序已經(jīng)排好了數(shù)場拍賣，不過一些拍賣場次明確顯示是“網(wǎng)絡(luò)專用”，另一些則可以與線下聯(lián)動。
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這些拍賣中，珠寶、書畫和酒類是最主要的門類。另外，與線下拍賣場多是數(shù)個小時即可結(jié)束戰(zhàn)斗相比，網(wǎng)絡(luò)拍賣持續(xù)時間往往較長。以正在進行“古董服裝”專場為例，這場網(wǎng)絡(luò)拍賣從4月16日持續(xù)到4月30日。頁面上詳細展現(xiàn)了拍品的描述、起價、出價記錄、目前價格，人們可以填上自己的出價，與萬里之外的競拍者同場競購。
實際上，佳士得已經(jīng)較早注意到互聯(lián)網(wǎng)帶來的拍賣新機會。
2006年7月，佳士得率先推出網(wǎng)上實時競投，讓全球客戶在互聯(lián)網(wǎng)上參與現(xiàn)場競投，成為首家提供此服務(wù)的國際拍賣行。2007年，這一系統(tǒng)延伸至佳士得全球所有拍賣場。此后，佳士得的網(wǎng)絡(luò)探索一直未止步，2008年重新設(shè)計官方網(wǎng)站，2009年及2010年分別推出佳士得iPhone及iPad應(yīng)用程序。
2012年7月，佳士得宣布舉行其網(wǎng)上拍賣系列的首場拍賣Signature Cellars，推出諸多珍稀名釀。這場拍賣于2012年8月6日至20日接受競投，用戶瀏覽拍品及競投全過程將完全通過網(wǎng)絡(luò)完成。
而更早以前，佳士得曾經(jīng)舉辦過兩場嘗試性地拍賣，伊麗莎白?泰勒珍藏的網(wǎng)上拍賣部分成交額達到950萬美元，而Hermès女裝手袋網(wǎng)上慈善拍賣的成交額則超出估價三倍。不錯的戰(zhàn)績讓佳士得看到了網(wǎng)上拍賣的巨大市場和潛力，正式推出網(wǎng)上拍賣系列。
在官方網(wǎng)站上，佳士得也重點推介了這項服務(wù)。“英國倫敦南肯辛頓喬治三世曾經(jīng)使用的桌子、荷蘭阿姆斯特丹古典大師的畫作、紐約百達翡麗名表等，只要登錄進入Christie''s LIVE的實時競投拍賣，即使安坐家中亦能競投您所想的珍寶，感受嶄新的體驗?！奔咽康酶鼜娬{(diào)，可以透過個人電腦，看見、聽到拍賣會的整個競價及拍賣過程。
去年11月28日，在紐約佳士得洛克菲勒中心進行的佳士得美國藝術(shù)品拍賣上，一名在線投標人出價9，602，500美元拍得愛德華?霍普的《科德角的十月》，同時創(chuàng)造了全球拍賣行網(wǎng)上拍賣的最高紀錄。
相對而言，網(wǎng)上拍賣的更重要的一個作用是吸引更多新用戶。今年2月26日開始，“安迪?沃霍爾與佳士得網(wǎng)上專拍”舉行。本次拍賣的拍品都是沃霍爾臨終時的所有物，包括照片、雕塑、印刷品、T恤衫等，價格最低的只有幾百美元。由于不少拍品起價較低，引發(fā)了大量藏友關(guān)注。這125件拍品的總成交價為預(yù)期的兩倍，總成交額為230萬美元。
網(wǎng)上拍賣顯優(yōu)勢：公開透明可以抑制惡意串價
與現(xiàn)場拍賣相比，網(wǎng)絡(luò)拍賣也有著自己的特點。一般而言，網(wǎng)絡(luò)拍賣普遍集中于價格相對較低的拍品領(lǐng)域。墨菲指出，比較適合在網(wǎng)上進行拍賣的種類包括繪畫、雕塑、酒、表以及珠寶等?！百I家能夠從網(wǎng)上了解到這些拍賣品的詳細信息，而佳士得則會保證這些信息的真實性。這樣一來，當(dāng)買家在網(wǎng)上看到一張有馬蒂斯簽名的繪畫作品時，所得到的信息將有助于他決定是否將其買下來。我們認為在線拍賣大有可為?！?/P>
而在最近舉行的國際拍賣人高峰論壇上，佳士得中國區(qū)執(zhí)行董事蔡金青也強調(diào)了誠信交易的問題。近兩年網(wǎng)上競拍模式的飛速發(fā)展，當(dāng)不同國家不同地區(qū)的買家，都能公平地去競拍時，這是非常吸引人的?！傲硗?，拍賣公司提供的完善的品相報告，品牌的可靠度，以及一個誠信體系下的約束規(guī)范，都有利于推進網(wǎng)上競拍的發(fā)展?！?/P>
還有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)拍賣的公開性可以抑制拍賣中的惡意串通，準確記錄拍賣活動的全過程，更具透明性，也方便監(jiān)管。
2011年，佳士得的投標人中有29%進行網(wǎng)上交易，通過網(wǎng)絡(luò)實時競拍平臺進行的投標也比上年增加了25%。在網(wǎng)上拍賣的客戶中，有39%的客戶為新增客戶。這在整個拍賣行業(yè)遭遇嚴峻考驗的時候，無疑是充滿希望的增長點。
面對越來越大的競爭力，拍賣行在實行網(wǎng)上競投的時候也能省去不少成本。北京華辰拍賣有限公司董事長兼總經(jīng)理甘學(xué)軍指出，從線下到線上，網(wǎng)絡(luò)競拍為客戶競投提供了一個更加便捷的平臺和一個新的市場?！熬W(wǎng)上拍賣拓展了服務(wù)領(lǐng)域和手段，也降低了占地成本，參與者可以在最短的時間內(nèi)參與競投?！彼瑫r也認為，國內(nèi)大型的網(wǎng)上拍賣平臺還太少。
從目前來看，藝術(shù)品拍賣行經(jīng)營格局已經(jīng)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)的現(xiàn)場拍賣與網(wǎng)絡(luò)競拍結(jié)合的態(tài)勢，而斯蒂文-墨菲更表示希望增強網(wǎng)絡(luò)力量。“我們目前考慮的問題不是這樣好不好，而是能否快速推進網(wǎng)站平臺的建設(shè)。但它并不意味著我們會摒棄現(xiàn)場拍賣，但是我們有30%的客戶競標來自網(wǎng)絡(luò)?！?/P>
網(wǎng)上競拍的大蛋糕也為各拍賣機構(gòu)所關(guān)注，蘇富比在2007年初便推出“mySothebys”，著力開拓網(wǎng)上拍賣市場。另外，越來越多的國內(nèi)方式也在試水網(wǎng)絡(luò)拍賣，嘉德在線是中國嘉德國際拍賣有限公司等組建網(wǎng)上競拍網(wǎng)站，成交額也節(jié)節(jié)上升。而上海馳翰的網(wǎng)上競投版塊也將在8月上線。
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