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當(dāng)充滿自信的中國(guó)嘉德[微博]和北京保利將眼光投向大陸以外的香港和更遠(yuǎn)的西方市場(chǎng)之時(shí)，國(guó)際拍賣巨頭蘇富比[微博]和佳士得[微博]卻正醞釀著如何迎合中國(guó)大陸的新收藏家群體。
對(duì)于國(guó)際拍賣巨頭蘇富比和佳士得而言，獲利頗豐的香港市場(chǎng)似乎已不足以滿足其胃口。也因此，當(dāng)充滿自信的中國(guó)嘉德和北京保利將眼光投向大陸以外的香港和更遠(yuǎn)的西方市場(chǎng)之時(shí)，蘇富比和佳士得卻正醞釀著如何迎合中國(guó)大陸的新收藏家群體。
中國(guó)在近年來(lái)已成為全球藝術(shù)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Artprice數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)占據(jù)了全球藝術(shù)市場(chǎng)份額的41%，這使中國(guó)連續(xù)兩年成為全球最大的藝術(shù)市場(chǎng)。
盡管被限制在香港以外的其他中國(guó)地區(qū)進(jìn)行拍賣業(yè)務(wù)，佳士得和蘇富比卻一直在積極尋求進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的渠道。去年5月，佳士得以其在中國(guó)的品牌特許“永樂”（Forever）的名義在北京柏悅酒店舉行了“二十世紀(jì)和中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)”拍賣，并出售了尤倫斯收藏的8件中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)作品。得到佳士得商標(biāo)授權(quán)的永樂拍賣，幾乎克隆了佳士得的全套管理模式和經(jīng)營(yíng)理念。
近期，蘇富比與國(guó)有企業(yè)北京歌華藝術(shù)有限公司簽署了10年的合作協(xié)議，共同組建蘇富比在亞洲的首家合資公司。此次合作，蘇富比投資約120萬(wàn)美元，獲得合資公司80%的股份。由此，蘇富比成為了進(jìn)駐中國(guó)大陸的第一家國(guó)際拍賣公司。今年9月，蘇富比（北京）在中華世紀(jì)壇揭牌，并舉行了具有象征意義的首拍。此次拍賣的唯一拍品-王懷慶《自己和自己的影子》以140萬(wàn)元拍出。蘇富比此次與歌華的攜手似乎主要意在利用最近公布的83000平方米的文化自由港計(jì)劃，享受“免證、免稅、保稅”等優(yōu)惠政策，為客戶避開高稅率帶來(lái)的影響。該自由港目前正由歌華開發(fā)，并將于2013年年底在北京天竺綜合保稅區(qū)完工。
據(jù)蘇富比報(bào)告顯示，自由港的建設(shè)將耗資7.5億美元。建成后的自由港將作為一個(gè)稅務(wù)優(yōu)惠的存儲(chǔ)地，并成為舉行藝術(shù)拍賣會(huì)、非文化遺產(chǎn)私人銷售展覽、巡展和教育活動(dòng)的平臺(tái)。自由港的建成將允許中國(guó)收藏家更自由地購(gòu)買和存儲(chǔ)藝術(shù)品，緩解他們對(duì)當(dāng)前高進(jìn)口關(guān)稅和審查的憂慮。
可以說(shuō)，自由港計(jì)劃是中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)幾十年來(lái)最大的事件之一。對(duì)關(guān)稅的憂慮使中國(guó)收藏家在香港和大陸最近一些拍賣會(huì)上的熱情有所降溫。但隨著自由港的建成，中國(guó)收藏家將能夠把海外吸納的藝術(shù)品帶回國(guó)，先儲(chǔ)藏在自由港里，再?zèng)Q定是將其長(zhǎng)期持有，或用于填補(bǔ)其私人博物館，還是放在家中炫耀。自由港的建成將從整體上幫助香港和大陸藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展。
蘇富比表示，和歌華的合作關(guān)系將“從戰(zhàn)略上提升蘇富比在大陸的長(zhǎng)期發(fā)展，并允許它潛在地利用中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)所帶來(lái)的機(jī)遇”。值得關(guān)注的是，國(guó)外拍賣行之前只能在香港開展業(yè)務(wù)，除非它們和大陸的公司形成合作伙伴關(guān)系。因而，蘇富比和歌華的合作意味著，蘇富比現(xiàn)在可以像佳士得（與國(guó)內(nèi)拍賣行Forever形成合作伙伴關(guān)系）一樣在北京開展業(yè)務(wù)。
對(duì)蘇富比而言，定期在北京文化自由港舉辦拍賣會(huì)可能是最有利可圖的，特別是這個(gè)計(jì)劃與激發(fā)當(dāng)?shù)厥詹丶屹?gòu)買欲望、與中國(guó)嘉德和北京保利這樣的主要對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)、以及促進(jìn)中國(guó)大陸拍賣市場(chǎng)的發(fā)展密切相關(guān)。
迄今為止，蘇富比的這一動(dòng)向已獲得許多市場(chǎng)觀察家和藝術(shù)投資者的關(guān)注。如同Stifel Nicolaus金融研究中心董事總經(jīng)理DavidSchick于《藝術(shù)報(bào)》的采訪中提到的，“蘇富比為中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)了名譽(yù)和投資，而北京歌華藝術(shù)有限公司為其進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)開啟了先決條件。這項(xiàng)合作展現(xiàn)了蘇富比的品牌效應(yīng)-僅120萬(wàn)美元的有限投資，蘇富比便被邀請(qǐng)成為了國(guó)有藝術(shù)企業(yè)的合作伙伴。”
盡管如此，自由港確有潛力激發(fā)大陸收藏家在海外購(gòu)買更多的藝術(shù)品，為中國(guó)大陸的藝術(shù)市場(chǎng)注入新的活力。迄今為止，許多中國(guó)收藏家之所以不太情愿進(jìn)口高價(jià)藝術(shù)品、古董甚至葡萄酒，并定期將在紐約、倫敦和香港的拍賣所得儲(chǔ)藏于海外，主要原因還是由于中國(guó)大陸強(qiáng)硬的關(guān)稅政策。自由港的建設(shè)，以及蘇富比拍賣行的參與，將從本質(zhì)上重塑中國(guó)大陸藝術(shù)市場(chǎng)。
對(duì)于蘇富比而言，參與到北京文化自由港的早期規(guī)劃階段有著額外的潛在優(yōu)勢(shì)。根據(jù)合作協(xié)議條款，“歌華將不能在其授權(quán)區(qū)域的自由港允許任何其它公司進(jìn)行拍賣或進(jìn)行銷售展示，并被限制與競(jìng)爭(zhēng)者結(jié)成伙伴關(guān)系?！辈贿^，由于建設(shè)自由港的日期還有待確定，如果歌華未能履行條款，蘇富比仍保留終止合同的權(quán)利。自由港的功能是服務(wù)于中國(guó)收藏家、經(jīng)銷商和藝術(shù)機(jī)構(gòu)，而蘇富比依托歌華進(jìn)駐大陸市場(chǎng)無(wú)疑是明智之舉。
海外業(yè)界觀察者們表示，在像中國(guó)嘉德和北京保利這樣的中國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)者蒸蒸日上之時(shí)，像“Forever”這樣的特許拍賣以及蘇富比與歌華的合資公司將會(huì)給中國(guó)大陸市場(chǎng)帶來(lái)何等影響還有待觀察。
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