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關(guān)注微信公眾號(hào)藝術(shù)品電商異軍突起
2013年，“藝術(shù)品電商”無(wú)疑成為了一大熱點(diǎn)。
2013年5月份，北京保利聯(lián)合藝典中國(guó)網(wǎng)及淘寶網(wǎng)，首度嘗試藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣，推出“傅抱石及傅氏家族書畫作品”專場(chǎng)，成交率達(dá)95.08%。6月，保利再推“齊白石及齊氏家族弟子書畫作品”四大專場(chǎng);8月，淘寶網(wǎng)推出“八月保利網(wǎng)拍周”。保利拍賣執(zhí)行董事趙旭介紹，保利2013年跟淘寶和蘇寧等大電商進(jìn)行合作做的“藝典中國(guó)”電子商務(wù)平臺(tái)，半年成交額有千萬(wàn)。
在2013年“雙十一”期間，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥鏊囆g(shù)品拍賣頻道，成為國(guó)內(nèi)第一家開辟藝術(shù)品拍賣頻道的B2C網(wǎng)站。繼蘇寧易購(gòu)之后，國(guó)美方面在2013年12月份正式向外界推廣“國(guó)之美”，銷售著書法和國(guó)畫兩類藝術(shù)品。
除了兩大電商巨頭試水藝術(shù)品線上拍賣，淘寶、亞馬遜等大型電商企業(yè)也相繼進(jìn)入藝術(shù)品領(lǐng)域，進(jìn)一步開拓了國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品電商市場(chǎng)。
藝術(shù)品電商化將拉動(dòng)平民藝術(shù)消費(fèi)
藝術(shù)品在線交易模式與傳統(tǒng)的線下拍賣相比，有諸多優(yōu)勢(shì)。比如，線上銷售節(jié)省了制作圖錄的費(fèi)用;傳播范圍比紙質(zhì)媒介廣泛;競(jìng)買人參拍不受時(shí)空限制，可隨時(shí)隨地可參與競(jìng)價(jià);買方可以避免由于現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍氣氛刺激，冷靜理智判斷。在藝術(shù)品市場(chǎng)，線上交易的最大優(yōu)勢(shì)在于它更親民，助于拉動(dòng)平民藝術(shù)消費(fèi)。
與傳統(tǒng)的畫廊和拍賣會(huì)相比較，互聯(lián)網(wǎng)在線交易平臺(tái)的門檻低，能夠讓更多的人參與進(jìn)來(lái)。這將改變只有行家消費(fèi)的現(xiàn)狀，讓更多的普通人有機(jī)會(huì)接觸到藝術(shù)品。從某種意義上來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品在線交易的開通將加速藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。
在網(wǎng)絡(luò)世界，潛藏著很多新的、潛在的收藏群體。他們中很多人對(duì)藝術(shù)感興趣，希望看到、收藏到自己喜歡的藝術(shù)品。另一方面，當(dāng)代的很多藝術(shù)家因?yàn)槊麣獠桓叩仍?，其作品基本不可能在畫廊做展覽、上拍賣場(chǎng)，大多處于一種被遮蔽、被湮沒(méi)的狀態(tài)。而電商平臺(tái)上，他們將會(huì)獲得展示并出售自己作品機(jī)會(huì)，客觀上電商平臺(tái)拓展了藝術(shù)家的生存空間，也為平民的藝術(shù)消費(fèi)提供了便利，帶動(dòng)了藝術(shù)品消費(fèi)。
有專家從藝術(shù)品市場(chǎng)的金字塔結(jié)構(gòu)分析電商模式的發(fā)展。金字塔的頂部是博物館級(jí)的藝術(shù)珍品，此塊的市場(chǎng)供給始終處于饑餓狀態(tài)，屬于賣方市場(chǎng)。在金字塔的中部，則是處于博物館收藏系統(tǒng)以外的民間藝術(shù)收藏市場(chǎng)，這部分以知名畫廊、拍賣公司作為主要的經(jīng)營(yíng)主體。處于金字塔的最底部的則是被稱為“藝術(shù)商品”的最大市場(chǎng)板塊。好的藝術(shù)商品要有一定的原創(chuàng)性和審美價(jià)值，但價(jià)格不能昂貴。購(gòu)買藝術(shù)商品，應(yīng)該理智地定位于純粹的藝術(shù)消費(fèi)，而不是收藏和投資。藝術(shù)商品板塊正是藝術(shù)品電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)，也是藝術(shù)市場(chǎng)中交易量最大的蛋糕。
藝術(shù)品網(wǎng)上交易大勢(shì)所趨
2013年4月中旬，英國(guó)希斯可保險(xiǎn)公司(Hiscox)與英國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Arttactic共同發(fā)布了一份《2013藝術(shù)品網(wǎng)上交易報(bào)告》。這份報(bào)告向101位在國(guó)際有影響的國(guó)際藝術(shù)品買家，130國(guó)際知名藝術(shù)品收藏家，58家當(dāng)代藝術(shù)畫廊發(fā)放了問(wèn)卷調(diào)研。結(jié)果顯示有71%的藝術(shù)品收藏家在沒(méi)有親眼看見(jiàn)藝術(shù)品原作的時(shí)候僅憑網(wǎng)上的作品圖片就購(gòu)買藝術(shù)品。這個(gè)令人吃驚的數(shù)字也從側(cè)面反映了藝術(shù)品網(wǎng)上交易及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?013年，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委正式立項(xiàng)《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》，開始規(guī)范新興和發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)拍賣領(lǐng)域。
藝術(shù)品網(wǎng)上交易能夠使藝術(shù)市場(chǎng)面向各個(gè)層次、各種需求的人群。如果這種交流模式一旦被大眾廣泛接受，相信必會(huì)為一石激起千層浪，對(duì)現(xiàn)有的藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)不小的顛覆，促進(jìn)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的大發(fā)展，甚至推動(dòng)中國(guó)整體文化藝術(shù)、人民藝術(shù)修養(yǎng)的提高。
電商在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)獲得了諸多業(yè)內(nèi)人士的一致肯定。北京匡時(shí)國(guó)際有限拍賣公司董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)笑稱，“誰(shuí)不把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)回事誰(shuí)就要被這個(gè)世界淘汰”?！拔艺J(rèn)為網(wǎng)拍趨勢(shì)將來(lái)會(huì)占一定的市場(chǎng)份額，但短時(shí)間內(nèi)還是難以跟傳統(tǒng)拍賣分庭抗禮?！倍瓏?guó)強(qiáng)透露，“因?yàn)榫蛯I(yè)人員有所欠缺，匡時(shí)暫時(shí)還沒(méi)有涉足電商，但是我認(rèn)為遲早會(huì)做”。北京華辰拍賣有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理甘學(xué)軍也認(rèn)為，網(wǎng)拍是一個(gè)趨勢(shì)，“它在現(xiàn)在的階段是傳統(tǒng)拍賣的輔助和補(bǔ)充，它還是一種傳統(tǒng)拍賣服務(wù)的延伸，但將來(lái)網(wǎng)拍占的市場(chǎng)份額會(huì)迅速擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)拍賣對(duì)市場(chǎng)來(lái)講是一個(gè)大得無(wú)邊的市場(chǎng)”。
目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品拍賣處于成長(zhǎng)階段，在解決鑒定保真、安全運(yùn)輸?shù)确矫孢€有待進(jìn)一步的完善，網(wǎng)上交易基本上活躍在中低端市場(chǎng)，但隨著中國(guó)藝術(shù)品企業(yè)誠(chéng)信度提高、科技更加發(fā)達(dá)，消費(fèi)習(xí)慣的改變，目前的劣勢(shì)完全可以被彌補(bǔ)。希望藝術(shù)品的網(wǎng)上交易能像當(dāng)初淘寶網(wǎng)挑起網(wǎng)購(gòu)狂潮一樣，迎來(lái)藝術(shù)品消費(fèi)收藏的新高峰。藝術(shù)品網(wǎng)上交易必是大勢(shì)所趨。
關(guān)注微信公眾號(hào)
網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)