服務(wù)熱線： 0516-83705968
關(guān)注微信公眾號(hào)藝術(shù)電商大潮勢(shì)不可擋
1989年成立的Artnet.com是世界上第一個(gè)藝術(shù)品價(jià)格數(shù)據(jù)庫(kù)與網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。2008年Artnet的線上拍賣業(yè)務(wù)正式啟動(dòng)。截至2012年，全年交易量達(dá)1,500萬(wàn)美元，拍品均價(jià)較上一年上升1萬(wàn)美元。但是真正把藝術(shù)電商帶到大眾視線的，可謂是佳士得與蘇富比。
2006年蘇富比聯(lián)合eBay推出網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)，次年佳士得也開(kāi)展了線上競(jìng)價(jià)業(yè)務(wù)，作為傳統(tǒng)拍賣的補(bǔ)充，也僅僅停留于此。2012年起，佳士得開(kāi)始積極的拓展網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍平臺(tái)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)專拍。開(kāi)展了安迪?沃霍爾、伊麗莎白?泰勒等網(wǎng)絡(luò)專場(chǎng)拍賣，種類涉及名酒、時(shí)裝、戰(zhàn)后與當(dāng)代藝術(shù)以及波普文化等類別。2012年11月，美國(guó)佳士得在線拍賣會(huì)上，美國(guó)著名的寫(xiě)實(shí)畫(huà)家愛(ài)德華?霍珀(EdwardHopper)于1946年繪制的《十月的科德角》(㎡ctober㎡nCapeCod)以960多萬(wàn)美元的價(jià)格售出，一舉成為了在線拍賣會(huì)上最昂貴的藝術(shù)品。
2013年7月9日-30日佳士得首度嘗試中國(guó)工藝精品在線拍賣，連推3場(chǎng)“明鏡白雪：高士愛(ài)蘭德化白瓷珍藏”、“紐約私人珍藏中國(guó)鼻煙壺”及“精選珍罕中國(guó)藝術(shù)參考書(shū)籍”。首次將網(wǎng)上拍賣的概念延伸至中國(guó)工藝的精品類別。佳士得中國(guó)區(qū)執(zhí)行董事蔡金青很認(rèn)同佳士得在線的創(chuàng)新，“拍品種類的擴(kuò)充和價(jià)位區(qū)間的多元，能夠讓更多人體會(huì)到收藏的樂(lè)趣。網(wǎng)上競(jìng)拍受到全球客戶的支持及認(rèn)同?！?013年佳士得春拍結(jié)束，最新數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，46%的網(wǎng)上專拍參與者是佳士得的新買家。
如今亞馬遜也加入戰(zhàn)局，讓藝術(shù)品電商領(lǐng)域帶來(lái)更大的震蕩。實(shí)際上，早在1999年，亞馬遜曾經(jīng)與蘇富比合作，短期嘗試過(guò)線上藝術(shù)品交易。這次，他們與超過(guò)150家畫(huà)廊合作，再一次涉水藝術(shù)品銷售。用戶可以瀏覽到來(lái)自多個(gè)畫(huà)廊的超過(guò)4萬(wàn)件藝術(shù)作品，包括紐約的Paddle8、邁阿密的HoldenLuntz、舊金山的McLoughlin畫(huà)廊和Modernbook以及西雅圖的CatherinePerson畫(huà)廊等。商品涵蓋了油畫(huà)、版畫(huà)、照片等多種載體及印象派、現(xiàn)代藝術(shù)、后現(xiàn)代主義等多種風(fēng)格，不乏安迪?沃霍爾、達(dá)利等明星作品。有消息稱，亞馬遜會(huì)從中抽取5%~20%的傭金。
4月中旬，英國(guó)希斯可保險(xiǎn)公司與英國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Arttactic共同發(fā)布了一份《2013藝術(shù)品網(wǎng)上交易報(bào)告》，該報(bào)告向101位國(guó)際藝術(shù)品買家、130位國(guó)際知名藝術(shù)品收藏家、58家當(dāng)代藝術(shù)畫(huà)廊進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)研。結(jié)果顯示，有71%的收藏家在沒(méi)有親眼看見(jiàn)藝術(shù)品原作時(shí)，僅憑網(wǎng)上的作品圖片就購(gòu)買藝術(shù)品。該數(shù)字顯示出藝術(shù)品網(wǎng)上交易及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。
中國(guó)藝術(shù)電商“錢”景何在？
反觀中國(guó)，根據(jù)《2012年度藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》顯示：截至2012年，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額達(dá)到2,018億元，名列世界第二，其中藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為11.26億元，僅占市場(chǎng)份額的0.56%。而2000年趕在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之前成立的嘉德在線，是中國(guó)藝術(shù)品電商的先驅(qū)者，首拍當(dāng)中以250萬(wàn)元成交的徐悲鴻《愚公移山》，這一國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)拍紀(jì)錄足足保持了13年。盡管如今中國(guó)的藝術(shù)電商前景不明，但是鑒于這是未來(lái)的發(fā)展大勢(shì)所趨，所以還是吸引了各大藝術(shù)機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)電商平臺(tái)。
其中保利選擇了淘寶首次展開(kāi)藝術(shù)品在線拍賣，根據(jù)淘寶提供的數(shù)據(jù)，此次“傅抱石家族作品專場(chǎng)”保利提供傅抱石及其子女作品61件，成交58件，成交率高達(dá)95%，其中31件成交價(jià)超過(guò)起拍價(jià)10倍以上。拍賣從5月17日持續(xù)到20日，四天內(nèi)共178人交納保證金參與拍賣，多件作品競(jìng)價(jià)超過(guò)50次，《聽(tīng)泉論道》競(jìng)價(jià)達(dá)160多次。最終這張作品由首次購(gòu)買藝術(shù)品，來(lái)自浙江，從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的80后張健以133.54萬(wàn)元購(gòu)得，而這位新藏家此前對(duì)傅抱石幾乎一無(wú)所知。
此次保利和淘寶合作，是由藝典中國(guó)網(wǎng)牽線。藝典中國(guó)首席執(zhí)行官呂淼接受采訪時(shí)表示，與淘寶、亞馬遜等電商相比，專業(yè)拍賣行資源有限，在電商領(lǐng)域也缺乏經(jīng)驗(yàn)，難以從根本上推動(dòng)藝術(shù)品電商發(fā)展。因此，拍賣行借力電商平臺(tái)，發(fā)展在線業(yè)務(wù)。目前的淘寶是國(guó)內(nèi)電商之首，已為藝術(shù)收藏品開(kāi)辟了現(xiàn)成的拍賣入口，所以是很好的合作伙伴。而呂淼還說(shuō)：“這次傅抱石家族專場(chǎng)拍賣，很多買家都是第一次購(gòu)買書(shū)畫(huà)收藏品。有位先生花了1.7萬(wàn)元買下傅抱石女兒的一張畫(huà)，親自開(kāi)車來(lái)取，特意叮囑我們仔細(xì)包裝，他要送給他的妻子?！?/P>
但是還是更多的藝術(shù)機(jī)構(gòu)選擇自己搭建自身的電商平臺(tái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，藝術(shù)品電商目前有幾種經(jīng)營(yíng)模式：一是網(wǎng)上商城，網(wǎng)站負(fù)責(zé)征集并出售，賺取傭金或者提成，嘉德在線、HIHEY在線、趙涌在線就屬于這種類型;另外一種是網(wǎng)上競(jìng)拍，網(wǎng)站不征集，但是負(fù)責(zé)組織拍賣;再一種就是平臺(tái)型電商，開(kāi)放給各類賣家和物流服務(wù)商，不直接介入交易行為，賺取傭金或會(huì)費(fèi)，比如易拍全球。這幾種模式在各大藝術(shù)品電商網(wǎng)站上均有交叉，各有優(yōu)劣。因此，記者分別采訪了趙涌在線董事長(zhǎng)泓盛拍賣董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙涌、易拍全球科貿(mào)有限公司副總經(jīng)理李蓓以及HIHEY.C㎡M運(yùn)營(yíng)總監(jiān)馬浩楠。也許從他們描述的現(xiàn)狀與愿景中，我們能看到中國(guó)藝術(shù)電商的“錢”景何在?
關(guān)注微信公眾號(hào)
網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)