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關(guān)注微信公眾號(hào)近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的日益普及，流程短、門(mén)檻低、操作簡(jiǎn)便的在線拍賣，也越來(lái)越多地受到年輕一代的青睞。眾多名家藝術(shù)品登場(chǎng)淘寶拍賣，是否意味著線上拍賣將迎來(lái)屬于它的“春天”?記者隨即展開(kāi)采訪，調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，盡管線上拍賣存在上述優(yōu)勢(shì)，但在如何保證拍品質(zhì)量等問(wèn)題上，目前與市場(chǎng)預(yù)期仍然存有較大差距，要在網(wǎng)上形成成熟的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)還需假以時(shí)日。
現(xiàn)狀：操作便捷受中產(chǎn)青睞
前后不過(guò)36小時(shí)的“上海馳翰《大道》――渡海專場(chǎng)拍賣”，并沒(méi)有進(jìn)行線下交易。純粹的網(wǎng)絡(luò)拍賣，為公司帶來(lái)了80%以上的總成交率與130萬(wàn)元的總成交額。與之相比，“八月保利網(wǎng)拍周”也達(dá)到了70%的總成交率。
國(guó)內(nèi)藝術(shù)品的線上拍賣已經(jīng)走過(guò)了10多年歷程。全球最早的藝術(shù)品“在線拍賣”，可以追溯到1995年在紐約成立的www.Artnet.com。5年后，嘉德在線拍賣有限公司也將這種模式引進(jìn)國(guó)內(nèi)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商已逾千家，畫(huà)廊、藝術(shù)館、藝術(shù)類門(mén)戶網(wǎng)站都擁有了自己的電商平臺(tái)，而淘寶等綜合類電商企業(yè)也開(kāi)設(shè)了藝術(shù)品拍賣專區(qū)，甚至連西泠印社、琉璃廠等傳統(tǒng)的老字號(hào)，也紛紛加入了線上拍賣的行列。上海馳翰網(wǎng)拍部負(fù)責(zé)人周權(quán)透露，之所以選擇落戶淘寶，主要是看中其用戶流量大，能夠吸引喜好書(shū)畫(huà)的潛在買(mǎi)家。
在藝典中國(guó)網(wǎng)主編齊凱看來(lái)，網(wǎng)拍的最大優(yōu)勢(shì)在于對(duì)時(shí)間和地域限制的突破?！斑^(guò)去傳統(tǒng)的拍賣季，從觀摩預(yù)展到現(xiàn)場(chǎng)舉牌的來(lái)回奔波，往往把外地買(mǎi)家們搞得精疲力竭。如今，他們只需在線進(jìn)行實(shí)名登記，繳納相應(yīng)的保證金，就可以足不出戶參加拍賣會(huì)了?！?/P>
對(duì)于拍賣行來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也能省下一大筆招待費(fèi)用。曾有業(yè)內(nèi)人士透露，在淘寶上拍賣如果成交量大，賣家將按成交價(jià)付給淘寶一定的分成費(fèi)用。這樣的成本較為可控，比流拍后還得支付酒店場(chǎng)地費(fèi)用劃算得多。
“網(wǎng)絡(luò)可以為買(mǎi)家和賣家之間營(yíng)造一個(gè)供需有效集結(jié)的平臺(tái)?！饼R凱進(jìn)一步表示，省時(shí)、省力、省錢(qián)的網(wǎng)上拍賣，還大大降低了藝術(shù)品拍賣的門(mén)檻：“與線下拍賣上百萬(wàn)元乃至千萬(wàn)元的進(jìn)場(chǎng)資金相比，網(wǎng)上拍賣的傭金只需10%，并且拍品價(jià)位比較低。”
這樣的低門(mén)檻拍賣形式，對(duì)日益壯大的中產(chǎn)群體，無(wú)疑帶來(lái)強(qiáng)大的吸引力，這一群體過(guò)去往往無(wú)緣躋身線下的拍賣場(chǎng)。隨著他們對(duì)藝術(shù)品位的提高，中產(chǎn)階層傾向于選擇藝術(shù)品作為送禮或裝潢的首選，而輕便的網(wǎng)購(gòu)模式也讓他們產(chǎn)生天然的親近感。按齊凱的預(yù)測(cè)，這有望實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品拍賣的“零門(mén)檻”。
問(wèn)題：贗品疑云成網(wǎng)拍“攔路虎”
如何確保線上拍品的真實(shí)性，成了眾多線上買(mǎi)家關(guān)心的一大話題。在傳統(tǒng)的賣場(chǎng)上，買(mǎi)家都習(xí)慣到現(xiàn)場(chǎng)看預(yù)展。盡管網(wǎng)上拍品是“有圖有真相”，但對(duì)于習(xí)慣“看得見(jiàn)，摸得著”的國(guó)內(nèi)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，心中還是不免有些忐忑。此外，電子圖片還存在PS的風(fēng)險(xiǎn)。買(mǎi)家收貨后只要發(fā)現(xiàn)一星半點(diǎn)的瑕疵，都可能令藝術(shù)品的身價(jià)大打折扣。
“對(duì)于起拍價(jià)較高的拍品，買(mǎi)家出價(jià)都會(huì)比較保守?！敝軝?quán)表示，在上海馳翰的拍賣專場(chǎng)上，70萬(wàn)元全場(chǎng)最高標(biāo)價(jià)的張大千《神木高士》就以流拍收?qǐng)?。而?5萬(wàn)元人民幣起拍的于右任的行書(shū)《醒廬》，以及他的另外兩幅書(shū)法作品，都遭遇滑鐵盧的命運(yùn)。
“拍賣方只是中介方，只能在道義層面保證拍品的真實(shí)性，維護(hù)市場(chǎng)的健康。”面對(duì)線上拍品的贗品疑云，齊凱卻表達(dá)了不同的看法。在他看來(lái)，任何形式的拍賣都會(huì)存在贗品的風(fēng)險(xiǎn)。專家意見(jiàn)也不過(guò)是一家之言，并不具有完全的法律效力。
盡管如此，大部分拍賣公司都在加緊對(duì)線上拍品的質(zhì)量監(jiān)管。“買(mǎi)家通過(guò)預(yù)展鑒定拍品的真實(shí)性，效果其實(shí)與線下拍賣無(wú)異。”齊凱說(shuō)。買(mǎi)家可以在預(yù)展期到藝典中國(guó)網(wǎng)的庫(kù)房看貨。在淘寶拍賣會(huì)舉辦前，上海馳翰也在展廳進(jìn)行了為期半個(gè)月的實(shí)物預(yù)展。一些拍賣商也為買(mǎi)家提供售后服務(wù)保障：如果在收貨后的三天鑒賞期內(nèi)發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，可以退貨并獲得全額返還。
前景：吸納更多收藏“門(mén)外漢”
對(duì)于藝術(shù)品線上拍賣目前存在的優(yōu)缺點(diǎn)，行家的普遍反應(yīng)是喜憂參半。而對(duì)其前景時(shí)，專業(yè)人士大都不約而同地表示，目前還在“摸著石頭過(guò)河”，下任何結(jié)論都“言之尚早”。
網(wǎng)上不時(shí)冒出一些高價(jià)藝術(shù)品，不少人卻懷疑其“有價(jià)無(wú)市”，只是拍賣公司增加曝光率的宣傳策略。多數(shù)行家認(rèn)為，在線拍品只能往大眾化的方向發(fā)展，才能迎合買(mǎi)家低風(fēng)險(xiǎn)投資的訴求。
然而，拍品過(guò)于大眾化，也為藝術(shù)品在線拍賣帶來(lái)檔次低、價(jià)格低、規(guī)模小等不良印象。當(dāng)“亞馬遜藝術(shù)”在8月6日正式宣布上線時(shí)，更被美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒?科文尖刻地批評(píng)為“對(duì)藝術(shù)品的一種侮辱”。他認(rèn)為，電商平臺(tái)只適合于“海報(bào)、低質(zhì)量的石版畫(huà)、絲網(wǎng)版畫(huà)”，而非“真正的藝術(shù)品”。而從亞馬遜網(wǎng)售的高價(jià)位藝術(shù)品的類型上來(lái)看，基本上以當(dāng)代油畫(huà)為主。
不過(guò)，齊凱卻表示，線上的高端藝術(shù)品為數(shù)稀少，并不能全部歸咎于電商平臺(tái)：“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶，主要以70后、80后居多，他們所掌握的社會(huì)財(cái)富，當(dāng)然不能和線下拍賣的主體40后、50后相比，這也必然決定了線上拍賣會(huì)選擇價(jià)位較低的目標(biāo)市場(chǎng)?！?/P>
“在不遠(yuǎn)的將來(lái)，線上拍賣與線下拍賣將會(huì)共同發(fā)展，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。而只有那些線上、線下拍賣都做得好的公司，才可能在拍賣行業(yè)站住腳?！睆V東公正拍賣有限公司董事長(zhǎng)譚練如此預(yù)期。齊凱則將線上拍賣視為推廣藝術(shù)文化、培育藝術(shù)品市場(chǎng)的重要渠道：它在吸納越來(lái)越多的“門(mén)外漢”進(jìn)入圈子的同時(shí)，無(wú)形中也為線下拍賣進(jìn)行宣傳和培養(yǎng)客戶。
“線上拍賣就是在不斷出現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題。”對(duì)于藝術(shù)品拍賣現(xiàn)存的各種問(wèn)題，齊凱認(rèn)為需要更多寬容和耐性?！拔覈?guó)藝術(shù)品市場(chǎng)起步較晚，畢竟線下拍賣也是經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，才形成今天的行業(yè)體系和行業(yè)規(guī)范。老百姓對(duì)線上拍賣存在的生疏和懷疑，都是可以理解的。”如何把握消費(fèi)者的口味和心理價(jià)位，如何建立自身的信譽(yù)度，如何完善網(wǎng)絡(luò)的拍賣規(guī)則和相關(guān)的保險(xiǎn)制度，正在成為行內(nèi)人士探索的議題。
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