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關(guān)注微信公眾號(hào)7月底，美國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜進(jìn)軍高端藝術(shù)品市場(chǎng)，并在其網(wǎng)站上開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售美國(guó)畫(huà)廊高檔藝術(shù)品的板塊。顧客可以直接瀏覽來(lái)自150多個(gè)畫(huà)廊和商家的超過(guò)4萬(wàn)份作品，該平臺(tái)一下子成為全球畫(huà)廊和商家直接銷(xiāo)售原創(chuàng)藝術(shù)品和限量版藝術(shù)品最大的網(wǎng)上商店之一。
電商們忙著開(kāi)辟藝術(shù)品平臺(tái)
從本周開(kāi)始，賣(mài)圖書(shū)起家的亞馬遜開(kāi)始賣(mài)藝術(shù)品了，而這已是亞馬遜第二次進(jìn)軍藝術(shù)品領(lǐng)域。早在2000年期間，亞馬遜就曾與蘇富比拍賣(mài)行有過(guò)合作，試圖實(shí)現(xiàn)線上交易，但計(jì)劃并未實(shí)現(xiàn)。
4500余名藝術(shù)家，超4萬(wàn)件作品，種種數(shù)據(jù)顯示亞馬遜藝術(shù)平臺(tái)并非小打小鬧。記者登錄亞馬遜藝術(shù)的頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站功能還未十分完善，其中絕大多數(shù)的作品價(jià)格并不貴，在10美元至1萬(wàn)美元之間，超過(guò)百萬(wàn)的高價(jià)藝術(shù)品并沒(méi)有找到。由此可見(jiàn)，亞馬遜藝術(shù)平臺(tái)的目標(biāo)客戶(hù)仍是以消費(fèi)者為主，而非收藏家。
記者留意到，亞馬遜會(huì)在每筆交易中抽取5%-20%作為傭金，而這一點(diǎn)對(duì)藝術(shù)品平臺(tái)的推廣可能有著很大的影響。
除了亞馬遜外，國(guó)美集團(tuán)旗下的國(guó)美在線也透露，將切入“文化藝術(shù)品”在線銷(xiāo)售領(lǐng)域。而成都文化產(chǎn)權(quán)交易所(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“成都文交所”)在沉寂了將近一年時(shí)間后，也于7月24日對(duì)外公布。藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)交易平臺(tái)正式上線，這是“文交所+電商”模式落地的首個(gè)項(xiàng)目。
藝術(shù)品觸網(wǎng)的形態(tài)還有很多。比如傳統(tǒng)藝術(shù)品機(jī)構(gòu)也在不斷向網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張。佳士得在全球范圍內(nèi)推出藝術(shù)品在線拍賣(mài)平臺(tái)。今年5月，北京保利拍賣(mài)在淘寶網(wǎng)推出“傅抱石――傅氏書(shū)畫(huà)作品專(zhuān)場(chǎng)”在線拍賣(mài)，成交率95.08%，成交額為276萬(wàn)元;又于6月底聯(lián)合藝典中國(guó)網(wǎng)及淘寶網(wǎng)推出第二期“書(shū)畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)網(wǎng)拍”，4天共成交1779萬(wàn)元。
嘉德在線、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)、雅昌、藝術(shù)國(guó)際……這些專(zhuān)業(yè)類(lèi)藝術(shù)網(wǎng)站，也一直在嘗試藝術(shù)品線上平臺(tái)的搭建。甚至還有一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站推出了“藝術(shù)品團(tuán)購(gòu)”的概念，但人氣似乎并不高。
網(wǎng)購(gòu)藝術(shù)品難“保真”
這么多的電商都在從事藝術(shù)品平臺(tái)，那么為何藝術(shù)品電商依然沒(méi)有爆發(fā)起來(lái)呢?
一位從事瓷器收藏三十幾年的資深藏家在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，“真正做收藏的人要適應(yīng)慢節(jié)奏，節(jié)奏一快就亂了。自己搞收藏的還是不要到網(wǎng)上買(mǎi)，靠網(wǎng)購(gòu)的藏家一般無(wú)法真正進(jìn)入收藏圈?！彼硎緩膩?lái)沒(méi)有嘗試過(guò)在電子商務(wù)平臺(tái)上網(wǎng)購(gòu)藝術(shù)品。
采訪中，記者了解到也有部分收藏者已經(jīng)開(kāi)始接受網(wǎng)購(gòu)。“我每年在網(wǎng)上買(mǎi)收藏品達(dá)數(shù)萬(wàn)元，因?yàn)閱蝺r(jià)都不高，所以網(wǎng)購(gòu)來(lái)的數(shù)量依然不少?！边@位收藏者愛(ài)好收集郵票，經(jīng)常留意專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)上的出售信息。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，收藏品交易網(wǎng)站趙涌在線的2009年公司業(yè)績(jī)突破5800萬(wàn)元，2010年業(yè)績(jī)破億元，2011年業(yè)績(jī)已接近4億元，2012年第一季度，趙涌在線業(yè)績(jī)就開(kāi)始超過(guò)億元。但趙涌在線的定位是針對(duì)收藏群體大、收藏品種均價(jià)相對(duì)較低的類(lèi)別，這些收藏群體處于金字塔的中低部，交易的頻率相對(duì)較高，比較適合電子商務(wù)的平臺(tái)。
相比之下，其他電商類(lèi)藝術(shù)品平臺(tái)就沒(méi)有這么好的業(yè)績(jī)。易觀國(guó)際電子商務(wù)分析師陳壽分析認(rèn)為，傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品價(jià)格太高，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的渠道實(shí)現(xiàn)買(mǎi)賣(mài)，短期看并不合適。
為何網(wǎng)上的藝術(shù)品難入消費(fèi)者和藏者之眼呢?那位郵票收藏者告訴記者說(shuō)，“因?yàn)榫W(wǎng)上假貨太多，電商根本無(wú)法做到保真，只能通過(guò)消費(fèi)者自己去辨別?！?/P>
有業(yè)內(nèi)人士表示，藝術(shù)品收藏者除了不習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品之外，更多的是因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)藝術(shù)品很容易中招，光靠賣(mài)家貼出的照片根本無(wú)法完全作出鑒定。以油畫(huà)為例，拍照的光線可能對(duì)最后在線呈現(xiàn)給賣(mài)家的成色造成巨大的影響，而且后續(xù)運(yùn)輸如果產(chǎn)生破損，也很難解決?！氨Ｕ妗笔请娚唐脚_(tái)無(wú)法作出的保障。
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