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關(guān)注微信公眾號拍賣直播很好地解決了這個難題，通過對拍賣會現(xiàn)場的同步直播，以及資深專家對拍品的詳盡解說，不僅為“外地”藏家及時獲取拍賣信息提供了必不可少的工具，同時也給目標(biāo)藏家?guī)砣碌囊暵狊w驗。2013年7月28日，雅昌在南京經(jīng)典2013春拍陸儼少、黃賓虹兩大專場中推出華東地區(qū)首場“有解說的拍賣直播”，本期《第1收藏》獨(dú)家連線雅昌藝術(shù)網(wǎng)華東站負(fù)責(zé)人李鳳女士，請她為我們解讀藝術(shù)品拍賣圈中的新現(xiàn)象――有解說的拍賣直播。
第1收藏：雅昌華東地區(qū)首場直播獲得了拍賣界的廣泛關(guān)注，請問這是網(wǎng)絡(luò)媒體向電視媒體發(fā)起的一次挑戰(zhàn)嗎?
李鳳(雅昌藝術(shù)網(wǎng)華東站負(fù)責(zé)人)：這個會和雅昌未來的整體規(guī)劃有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)電視臺這種發(fā)展方向是在我們規(guī)劃當(dāng)中的。類似于這種由流媒體部門呈現(xiàn)的“有解說的拍賣直播”是我們實現(xiàn)整體規(guī)劃目標(biāo)過程中的一些具體步驟。
第1收藏：請問這種以“現(xiàn)場解說”的方式進(jìn)行的拍賣直播給藝術(shù)品市場帶來了什么變化?
李鳳：從藝術(shù)市場來說，之前的拍賣直播一般都是圖文直播，局限于只呈現(xiàn)某件拍品的起拍價和落槌價，一件一件很精確地呈現(xiàn)其交易記錄，這樣的呈現(xiàn)形式可能只會讓更多的收藏者關(guān)注拍品的交易價格，那會造成讓人們的關(guān)注點(diǎn)主要落在藝術(shù)品的絕對價格上。
“有解說的拍賣直播”就沒有這樣的局限性，拍賣直播最大亮點(diǎn)是邀請業(yè)界專家講解和剖析拍品價格、歷史、故事之外，還向觀眾介紹了甄別藏品的方法。比如這次陸儼少和黃賓虹的專場，我們也是有選擇的對專場中的幾件拍品進(jìn)行解說，我們會去選擇一些更具有藝術(shù)性和故事性的拍品去解說，我們請來了市場專家和行業(yè)專家，這些專家在解說陳述的過程中，更多的是呈現(xiàn)藏品的藝術(shù)背景，這個過程會比較有趣輕松，同時也能給藏家?guī)硭囆g(shù)的熏陶，提高鑒賞的水平，而不是只鎖定在價格上。
這個形式可能也會影響到一些對藝術(shù)品拍賣圈感興趣但還沒涉足的人群，在觀看直播的過程同樣也是學(xué)習(xí)的過程，學(xué)習(xí)到拍品的收藏價值和背后故事，對拍品的價格和價值有一個立體全面的了解。
第1收藏：雅昌去年年初在北京地區(qū)推出“有解說的拍賣直播”之后，深受各方好評。這種直播形式不僅僅給觀眾帶來拍賣現(xiàn)場最新鮮、最生動的拍賣盛況，更讓許多人走近拍賣這個神秘的行業(yè)，請問拍賣直播這個形式會對藝術(shù)品拍賣圈中的人群產(chǎn)生什么樣的影響?
李鳳：這場直播會影響到幾個方面的人群，首先是資深的藏家們，他們本來就是藝術(shù)品拍賣圈中的圈內(nèi)人，他們自然會關(guān)注到這些熱門的還有大名頭的藝術(shù)家，不管他們有沒有參與這場拍賣，他們都會關(guān)注這場直播;還有就是在這次拍賣交易環(huán)節(jié)中參與的人群，他們更是會關(guān)注這場直播;還有一部分會是研究這些藝術(shù)家的收藏家們，通過拍賣直播就能很快獲悉這個專場的動態(tài)更新;對于普通的收藏愛好者們來說，可以抱著“看熱鬧”的心態(tài)，這會是一個輕松有趣的事情，他們可以了解到藝術(shù)品拍賣圈是怎么一回事，以及藝術(shù)品價格和藝術(shù)價值的關(guān)聯(lián)性，直播對于他們會是一個窗口，過去沒有涉足藝術(shù)品拍賣圈的收藏愛好者們可能在這個過程中會產(chǎn)生興趣，將來有可能涉足到這個圈子中來。
第1收藏：拍賣直播是一個窗口，讓大家關(guān)注到很多很珍貴的藝術(shù)品背后的故事和市場狀況， 但目前拍賣直播的專場中的藝術(shù)品動輒是百萬千萬級別的，將來有沒有可能會做一些小門類藝術(shù)品的拍賣直播?
李鳳：我們不是從絕對交易價格來選擇做拍賣直播的，我們也考慮做一些小門類、低價位藝術(shù)品的專場，這就要考慮到拍賣公司的參與度。未來，隨著拍賣直播方式的多樣性，我們可能會考慮優(yōu)化一些流程，當(dāng)拍賣直播成本降低的時候，可能會吸引更多小門類，門檻低，比較有趣的藝術(shù)品專場參與到拍賣直播中來。同時也推動更多準(zhǔn)收藏者跨出實質(zhì)性的第一步。
第1收藏：“我第一次有了手里拿著畫耳邊此起彼伏拍賣聲的體驗?，F(xiàn)場更有解說嘉賓，和看奧運(yùn)會直播差不多了?！边@是一個收藏愛好者對現(xiàn)場直播的形容。雅昌直播對收藏愛好者藝術(shù)品收藏知識的普及起到了非常好的作用，下一步是否會推出與觀眾互動這一環(huán)節(jié)?
李鳳：在直播的同時，雅昌官方微博上已經(jīng)有互動環(huán)節(jié)在進(jìn)行，這個平臺相對比較成熟，這場直播，在微博上已經(jīng)收到了很多的回饋。將來，如何通過拍賣直播的形式或者網(wǎng)絡(luò)平臺，讓場外買家進(jìn)入場內(nèi)，是我們會去探索和嘗試的方向。但目前這個計劃還不夠成熟，所以不會輕易動作，只是停留在探索階段，因為真正要落實，需要考慮很多現(xiàn)實方面的因素。但是我們已經(jīng)關(guān)注到市場出現(xiàn)這樣的需求，已經(jīng)聽到這樣的聲音。
第1收藏：拍賣直播可以為藏家?guī)碜钚迈r、生動的拍場動態(tài)，將拍賣動態(tài)以原生態(tài)的面貌呈現(xiàn)在觀眾面前，是不是同時保證了拍賣現(xiàn)場的成交情況的真實性和可信性，這對拍賣成交結(jié)果會有一定的影響嗎?
李鳳：拍賣直播的亮點(diǎn)是呈現(xiàn)藏品背后的歷史和文化價值，這也是拍賣直播的價值所在，所以拍賣的成交結(jié)果會如何并不是拍賣直播主要去關(guān)注的部分。拍賣直播并不是能夠左右最終拍賣成交結(jié)果的直接因素，但也不排除對拍賣成交結(jié)果有一定的影響，因為拍賣直播對現(xiàn)場的交易一定會起到監(jiān)督作用，而有勇氣接受拍賣直播的拍賣公司一定對我們參與直播報道的專場以及拍賣公司本身服務(wù)的規(guī)范性是有自信的。
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