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關(guān)注微信公眾號成本低：沒有預(yù)展，沒有場租，保證金也相對更低。
交易便捷：不受空間限制，一般有兩天左右的競拍時間。
買家覆蓋廣：年輕買家增多，二三線城市客戶增多。
日前，國際拍賣巨頭佳士得舉行的“以微知著：紐約私人珍藏中國鼻煙壺”與“精選珍罕中國藝術(shù)參考書籍”網(wǎng)絡(luò)拍賣已經(jīng)收槌，總成交額達(dá)207750美元。這是佳士得首度嘗試中國工藝精品的在線拍賣。
此外，上海泓盛在今年春拍首次同步了線上線下競拍，全場總成交額約4947萬元，比去年秋拍增長60%。15個專場均有網(wǎng)絡(luò)用戶競價(jià)，共有近50名買家參與線上實(shí)時競投。
事實(shí)上，10余年前，嘉德在線就試水藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣，開啟了藝術(shù)品和電子商務(wù)結(jié)合的模式。近兩年，隨著淘寶網(wǎng)、亞馬遜等電商巨頭的介入，藝術(shù)品網(wǎng)拍快速引爆市場。
對于拍賣行而言，“觸網(wǎng)”讓他們更多地接觸到新客戶，特別是年輕客戶。在藝術(shù)品市場處于回歸調(diào)整期時，網(wǎng)拍能夠讓藝術(shù)品更廣泛地進(jìn)入大眾消費(fèi)領(lǐng)域，成為拍賣機(jī)構(gòu)不約而同的選擇。
網(wǎng)拍優(yōu)勢明顯漸成趨勢
2000年，徐悲鴻名作《愚公移山》在嘉德在線上以250萬元成交，引起巨大轟動。這無疑是中國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的標(biāo)志性事件。然而，回看這十多年的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)，真正藝術(shù)品領(lǐng)域的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)拍賣，還是近兩年的事情。
《2011中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告》中顯示，2011年，中國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易進(jìn)入了一個高速發(fā)展的階段，交易額達(dá)到12億元，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易成為中國藝術(shù)品市場當(dāng)仁不讓的新趨勢。
據(jù)調(diào)查顯示，中國目前已有藝術(shù)品電商逾千家，除嘉德在線、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)等著名藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)交易平臺外，雅昌、藝術(shù)國際等藝術(shù)類門戶網(wǎng)站也擁有藝術(shù)品交易平臺，綜合類電子商務(wù)企業(yè)如淘寶、易趣也有藝術(shù)品頻道。值得關(guān)注的是，一些藝術(shù)品老字號也開始試水網(wǎng)絡(luò)交易，如西泠印社、琉璃廠等，都開通了網(wǎng)絡(luò)交易平臺。
相較于傳統(tǒng)的線下交易，藝術(shù)品在線拍賣具有成本低、交易便捷等優(yōu)勢，因而受到藏家們的青睞。“傳統(tǒng)線下拍賣需要的成本非常高，拍賣公司需要組織預(yù)展，以及組織現(xiàn)場拍賣，而參與拍賣的顧客也要花費(fèi)相應(yīng)的時間成本和經(jīng)濟(jì)成本來參與競拍，因此很多中小藏家很難參與進(jìn)來。相反，在線拍賣會成本較低，可以讓更多人參與進(jìn)來，選擇自己喜歡的藝術(shù)品?！彼嚨渲袊鳦E㎡呂淼表示。
此外，與傳統(tǒng)拍賣需交納整場保證金相比，線上拍賣只需交單品保證金。手續(xù)簡便，保證金較低也是很多藏家選擇線上拍賣的原因。
大眾參與度更廣
7月初，亞馬遜網(wǎng)站主頁上添加了一個新的銷售門類藝術(shù)品，用以銷售原創(chuàng)繪畫、版畫以及其他不同門類的藝術(shù)品，宣布進(jìn)軍高端藝術(shù)品市場。而在此前，北京保利拍賣就已經(jīng)兩度聯(lián)手淘寶網(wǎng)，推出網(wǎng)上拍賣專場。
隨著藝術(shù)品網(wǎng)上交易日趨增多，電商平臺作為一股新興力量介入進(jìn)來，引發(fā)了諸多關(guān)注。
對于借力淘寶網(wǎng)這樣的電商平臺，北京保利拍賣執(zhí)行董事趙旭認(rèn)為，和拍賣機(jī)構(gòu)自辦網(wǎng)站不同，大眾電商的客戶群體往往是從未介入過藝術(shù)品領(lǐng)域的“圈外人”。通過與其合作，可以讓更多的新客戶迅速接觸到藝術(shù)品市場。
正是借助電商平臺廣泛的用戶群覆蓋，線上拍賣的客戶群體數(shù)量快速增長，且以能夠熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的人群為主。據(jù)藝術(shù)品電商HIHEY運(yùn)營總監(jiān)馬浩楠所言，HIHEY的客戶多為新興藏家，有投行的高級白領(lǐng)、大學(xué)教授、私營企業(yè)主、金融行業(yè)的管理層等，甚至有不少工薪階層買家，比如一些三四線城市的醫(yī)生，或者“80后”公務(wù)員?！斑@是一個長期以來被傳統(tǒng)的藝術(shù)品收藏市場所忽略的龐大群體，他們都有非常好的判斷力和自信?！?/P>
藝典中國統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，二三線城市的顧客占了網(wǎng)拍市場很大一部分，顯示出二三線城市對藝術(shù)品的購買需求和能力。
“拍賣行只是拍賣人使用的一個渠道，通常位于城市中心的拍賣行代表了昂貴的租賃成本，或者是一個低利用的房地產(chǎn)資產(chǎn)。事實(shí)上，同所有的市場一樣，藝術(shù)品市場的歷史自然會朝向最快的速度、最低的成本、流動性最強(qiáng)這樣的循環(huán)，在那里可實(shí)時獲取價(jià)格，且存在大量的參與者?！碧靻枃H拍賣有限公司董事總經(jīng)理季濤認(rèn)為，藝術(shù)品在線拍賣打破了長久以來藝術(shù)品拍賣的單一模式。
暫不受《拍賣法》保護(hù)
盡管藝術(shù)品網(wǎng)上交易具有諸多優(yōu)勢，而且也有利于開拓國際市場，但網(wǎng)絡(luò)平臺本身潛藏著不少問題，如藝術(shù)品保真、交易欺詐以及法律和信用等。
藝術(shù)品在線拍賣要求拍品在互聯(lián)網(wǎng)上信息的披露要準(zhǔn)確，比如說拍品的品相、瑕疵等，最好用文字、圖像、視頻的形式準(zhǔn)確披露。
中國拍賣行業(yè)協(xié)會副秘書長歐陽樹英表示，目前在線拍賣推出的拍品主要是那些價(jià)位較低的，并且標(biāo)準(zhǔn)化程度比較高，容易辨真?zhèn)蔚呐钠?，因此，珠寶、酒類和現(xiàn)當(dāng)代書畫成為主要的門類。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，古代書畫還不適合在線拍賣，一方面是買家在網(wǎng)上很難判斷真?zhèn)危硪环矫媸浅山缓蟮泥]寄也有困難。
除了在線難辨真?zhèn)蔚燃夹g(shù)問題，目前在線拍賣還存在嚴(yán)重的法律隱患。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心執(zhí)行主任劉雙舟透露，目前《拍賣法》對于在線拍賣還沒有規(guī)定，很多在線拍賣類似于電子商務(wù)的性質(zhì)，實(shí)際上它延伸的不是拍賣;雖然名叫“拍賣”，但不歸《拍賣法》所管。
歐陽樹英表示，無論國內(nèi)還是國外，目前在線拍賣都沒有一個比較成熟的、可供參考的經(jīng)驗(yàn)。對于這類非拍賣企業(yè)進(jìn)行的拍賣活動，怎樣做到有規(guī)可依，同時又能讓這些從事藝術(shù)品網(wǎng)上交易的企業(yè)有一個相對公平寬松的經(jīng)營環(huán)境，是今后需要考慮的問題。
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