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關(guān)注微信公眾號新舊面孔齊亮相。佳士得日前舉行的“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”“紐約私人珍藏中國鼻煙壺”及“精選珍罕中國藝術(shù)參考書籍”專場拍賣已進入尾聲。這兩場專場拍賣是佳士得首度嘗試中國工藝精品的在線拍賣。除了老牌拍賣行的觸網(wǎng)，一批新興的藝術(shù)品電商平臺也如雨后春筍般冒出。其中，成立于2011年的藝術(shù)品電商Hihey上線第一天就達成10萬元的成交額，成為國內(nèi)藝術(shù)品電商領(lǐng)域的一匹黑馬，去年Hihey交易額達5088萬元，據(jù)悉，目前Hihey每天平均交易額為20萬元。今年春拍，上海泓盛首次舉行線上線下同步競拍，全場總成交額約1.8億元。15個專場中，均有網(wǎng)絡(luò)用戶出價參與，共有近50名客戶通過趙涌在線藝術(shù)頻道參與線上實時競投。
拍賣行頻頻觸網(wǎng)的原因從佳士得的公司報告上也可看出些許端倪。2011年網(wǎng)上競投服務(wù)吸引了大量新客戶登記，網(wǎng)站訪客人數(shù)較2010年激增77%，29%的客戶競投來自網(wǎng)上。成交價在25萬～100萬英鎊的藝術(shù)品成交率創(chuàng)新高，達到87%。從中可以看出，國外拍賣市場中，雖然大型拍賣會依然以現(xiàn)場拍賣為主，但中小型拍賣中網(wǎng)絡(luò)拍賣所占的比重在日益擴大。
大眾電商進入成亮點。事實上，藝術(shù)品交易網(wǎng)站早已有之。早在2000年，嘉德拍賣就成立了嘉德在線拍賣，首創(chuàng)了藝術(shù)品和電子商務(wù)結(jié)合的模式。國內(nèi)目前已有上千家網(wǎng)站從事藝術(shù)品交易。隨著藝術(shù)品網(wǎng)上交易日趨白熱化，電商平臺作為一股新興力量，它們的進入引發(fā)了眾多關(guān)注。
全球電子商務(wù)平臺亞馬遜也在本月初宣布進軍高端藝術(shù)品市場。7月初，亞馬遜的網(wǎng)站主頁上添加了一個新的銷售門類藝術(shù)品，用以銷售原創(chuàng)繪畫、版畫以及其他不同門類的藝術(shù)品。亞馬遜計劃，在全美國范圍內(nèi)邀請125家畫廊將其代理的大約1000件作品上線銷售，亞馬遜將收取5%～20%不等的傭金。據(jù)媒體調(diào)查，雖有部分藝術(shù)經(jīng)紀人認為亞馬遜的進入能讓藝術(shù)品交易接觸到一個更廣闊的市場，更方便地將市場拓展到畫廊所在地之外的區(qū)域，而不是僅依賴于藝術(shù)博覽會來進行拓展，但大部分經(jīng)紀人對此舉持觀望態(tài)度，他們會根據(jù)亞馬遜的業(yè)務(wù)是否便于使用、其他經(jīng)紀人的收益狀況等因素再做決定是否通過互聯(lián)網(wǎng)銷售作品。
對此，北京天問國際拍賣有限公司總經(jīng)理季濤向筆者表示，電商平臺的優(yōu)點是它們的用戶群覆蓋面大、平臺資金雄厚，缺點在于它們不專業(yè)、不太了解藝術(shù)品?！半娚唐脚_的受眾多半是年輕人、白領(lǐng)階層，眼下大收藏家和大企業(yè)家很少有使用電商購買東西的，而藝術(shù)品又是有錢人買的東西，所以跟電商有點不對路。同時在專業(yè)性上，電商平臺不如嘉德在線、雅昌藝術(shù)網(wǎng)這樣專門針對藝術(shù)品交易領(lǐng)域的網(wǎng)站。所以電商平臺要明白自己的優(yōu)勢在哪里，推出一些檔次相對低的當代裝飾品可能更適合他們的平臺?！奔緷缡钦f。
真?zhèn)舞b定成規(guī)模化瓶頸。隨著藝術(shù)品網(wǎng)上交易的逐漸升溫，藝術(shù)品的保真問題成了行業(yè)規(guī)模化的瓶頸。季濤表示，“藝術(shù)品的鑒定要靠人的把玩，要手去摸、鼻子去聞、眼睛去看，而這些網(wǎng)絡(luò)做不到，尤其是像中國的書畫，在鑒定的時候，需要藏家去聞墨的味道來判斷這是新墨還是舊墨，同時還要看紙。如果是瓷器還需要上手掂量，看看藏品沉不沉，看看瓷器有沒有做舊的痕跡，這些光照片看不出來。中國藝術(shù)品市場正是作假成風的時候，網(wǎng)絡(luò)拍賣勢必面臨藏品真?zhèn)蔚膯栴}”。在季濤看來，此前保利的“傅抱石家族書畫作品”專場之所以能有這么大的影響力，是因為拍品有傅抱石家族提供的家族認定，如果出問題了，可以直接去找傅抱石的家人。
北京市拍賣行業(yè)協(xié)會高級顧問李庚認為，比拍品真?zhèn)舞b定更棘手的是如何讓拍品在押運過程中不被掉包。“在哪里買東西不是核心問題，十年前你根本就不敢在網(wǎng)上買任何東西，怕被騙，十年后大家對于網(wǎng)上購物已經(jīng)非常依賴了。隨著未來科技的發(fā)展，多角度全方位看拍品肯定可以做到。但是怎么解決賣的人說發(fā)出來的是這個東西，而買方說接收的不是這個東西呢?”李庚建議，藝術(shù)品網(wǎng)上交易可以加強第三方的介入，從交易到押運全程追蹤確保拍品不被掉包。
因此，目前的藝術(shù)品主要針對中低端藝術(shù)品市場。藝術(shù)品線上交易網(wǎng)站Hihey總裁何彬在接受媒體采訪時表示，Hihey上線至今，賣出的最貴畫作是495萬元的吳冠中和喬十光共同創(chuàng)作的《傣家節(jié)日》，3萬元左右的作品占比重最大。即便目前的藝術(shù)品網(wǎng)上交易只能在低端市場有所作為，但是季濤認為，隨著中國藝術(shù)品企業(yè)誠信度提高、科技更加發(fā)達，目前的劣勢完全可以被彌補，等那個時候再進入高端市場也不遲?！八囆g(shù)品網(wǎng)上交易是一個前景，也會是大勢所趨?！奔緷缡钦f。
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